Архетип «Шукач»

Досліджує, ризикований, небезпечний, незалежний, цінує свободу.

Бажання: свобода, відкрити і реалізувати себе, досліджуючи світ, жити повним життям
Мета: автентична, повноцінне життя
Страх: втратити свободу, конформізм, внутрішня пустота
Стратегія: подорож, пошук нових вражень, втеча від нудьги
Слабкість: безцільне плутанія, ізгой суспільства
Талант: автономність, амбіції, цілісність
Відомий як: мандрівник, блукач, шукач пригод, індивідуаліст, мандрівник, пілігрим

• Допомагають людям відчувати свободу, відчувати себе першопрохідцями
• Пропонують міцний продукт для використання поза домом або в екстремальних ситуаціях, споживаються на ходу
• допомагають самовиражатися
• Хочуть диференціюватися від більш «масового» пропозиції

У цьому розділі я розповім вам, що кожен архетип має безліч способів вираження своєї основної потреби. Наприклад, шукач, який «іде з товариства», може приймати образ мандрівника, поета, фланера, пірата, відлюдника-социопата - в залежності від того, які він обирає моделі поведінки, яку сторону займає і до якої статі належить.

І ще, важливо розуміти, що все архетипи, в залежності від поточних трендів, здатні виявляти себе в різних формах. Відмінний приклад - бренд Louis Vuitton, який втілює собою архетип «шукач», оскільки його імперія почалася з валіз, які випускав Луї.

На зорі появи інтернету мало хто міг дозволити собі вирушити в подорож. Поїздка ставала важливою подією, і її образ використовувався брендом в якості головного коду комунікації - в рекламі зображувалися поїзда, літаки, кораблі та інші засоби пересування шукачів. З розвитком технологій і появою широких можливостей для самостійних подорожей велику значимість придбали внутрішні пошуки. Louis Vuitton в своїх роликах відобразив цю ідею, зробивши основний акцент на почуттях і відчуттях, грі уяви і фантазії нових шукачів:

Коди. Тут танець представлений метафорою внутрішнього діалогу та подорожі всередині себе - називається «Круїз в часі».

Сумка - це відображення особистості, роль предмета - це «відкривачка» певних станів і ситуацій, куди героїня захоче її взяти.

Коди комунікації: ключ, таємниця, запрошення, погоня, мистецтво, повітряна куля як новий засіб пересування і символ фантазії (в англійській мові існує фразеологізм «balloon in mind», що означає щось уявне і нереальне).

Коди комунікації: карнавал, історія, маски, казка, перевтілення, гра, загадковий Боуї, піаніно, червоні вітрила.

Подібні коди використовують не тільки компанії, що працюють в преміальному сегменті, але і виробники товарів масового попиту в категорії FMCG.
Наприклад, бренд масла Lurpak в своєму ролику описує сюжет кухонного пригоди.

Марка пива Heineken кличе досліджувати і відкривати можливості міста.

На жаль, в російських роликах ми все ще бачимо пластмасові усміхнені обличчя "рекламної" сім'ї, як в серіалі Mad Man про епоху 60-х років в Америці.

Ну і наостанок, так як шукач - це мій провідний архетип, поділюся з вами своїм найулюбленішим роликом, який чіпає мене кожен раз «до мурашок».

Я сподіваюся, що ролики вас не втомили, а навпаки тільки розбурхали інтерес до пізнання і пошуку ...

Тепер хочу показати вам, як працює архетип Шукача в справі. На прикладі кейсу Brandme - познайомтеся, будь ласка, з нашої чарівної клієнткою професійним лайф-коучем Оленою Челноковій. Олена виконала довгий шлях до цієї професії і сьогодні вона член Міжнародної Федерації Коучинга (ICF) та Асоціації кар'єрних фахівців Росії, практикуючий психолог.

Кожен проект Brandme починається з персональної діагностики - це свого роду аудит особистості, на основі якого ми створюємо максимально комфортний автентичний людині бренд. Результатом діагностики стає розуміння архетипів, цінностей, унікальних особистісних і професійних компетенцій, сформульована місія бренду.

Місія Олени - це «допомагати людям знаходити свої кращі якості і проявляти їх в життя. Зробити своє місто і людей у ​​ньому (а може і в країні) трохи щасливішими. Щоб коучинг знайшов своє широке застосування і приніс користь ... »

Після того як, як ми сформулювали місію і зафіксували позиціонування, ми допомагаємо клієнту створити впізнаваний публічний образ, який буде невербально транслювати цінності і виділить її / його на тлі конкурентів.

Унікальне назва, фірмовий стиль, дизайн одягу, поєднання кольорів, форм і персональних атрибутів, парфум, візитки і тд. - все це повинно складати єдність оформлення майбутнього бренду. І працювати в синергії.

У кейсі Олени після діагностики ми паралельно запустили два завдання:

I. оновлення іміджу: розробка нового стилю в одязі, нова зачіска, уроки з макіяжу, шопінг;

Далі був одноденний шопінг: ми заздалегідь відібрали і привезли в студію тільки ті речі, які потрапляли в архетип Шукача, і за всіма параметрами кольору і фасону підходили б Олені.

Ось так і вийшло, що у Олени в гардеробі з'явилася сумка-рюкзак - це трансформер за рахунок знімних елементів - незвичайне рішення для офіційного формату зустрічей, проте дуже стильне! І важкі зручні туфлі-черевики на плоскому каблуці зі шнурками з сучасних полі-матеріалів. Ми склали три комплекти одягу, які поєднуються з цими «пошуковий» аксесуарами і «відіграють» три ситуації з життя Олени: 1) офіційний цибулю на переговори і конференції; 2) зручний цибулю для зустрічей і прогулянок по місту і 3) романтичний образ для вечірніх заходів.

Всі речі дуже незвичайні, плюс вони з природних матеріалів, які вважають за краще справжні мандрівники, - ми вибрали для Олени джинсу, хакі, бавовна. І ось що у нас вийшло - дивіться фотосесію, яку ми зробили спеціально для персонального сайту Олени.

Якщо ви помітили, то для Олени ми вирішили використовувати глибокий бордовий відтінок в деталях образу. Він їй дуже йде, подобається і здорово відображає сенс глибини і стриманою чуттєвості, яка властива всім Шукачам, які завжди прагнуть стати мудрецями ... Це дуже шляхетний, але одночасно з цим живий «людський» колір, який працює на залучення уваги і емпатію. Ще цей колір на губах, очевидно, хороший для виступів, так як концентрує зону комунікацій (рот), але він не підходить для індивідуальних зустрічей-сесій з клієнтами - тут Олена використовує більш природні природні відтінки.

II. створення іміджевої візитки.

Для Олени ми розробили три різних креативних напрямки, але в підсумку переміг «Компас» - основний архетипний символ Шукача, а також - вишуканість, модерн і класика (врахували всі побажання Олени і знайшли натхнення) - все в одній візитці. Можливо? Так!

Далі ми зробили сайт - він, безумовно, повторює деякі елементи дизайну візитки і наповнений архетипними символами. chelnokova.pro - тут ви знайдете і компас, і дуже багато «пошукових» слів і символів. Перейдіть по посиланню - скільки елементів Шукача вам вдасться помітити?

Після того, як всі оформлення готове, ми можемо приступати до активного просування бренду, адже другого шансу справити «перше враження» не буває. Пару днів назад ми почали співпрацю з Оленою Челноковій і з цього етапу.

Ми дуже задоволені цим партнерством! Окремо хочеться подякувати Олену за її впевненість в нашому професіоналізмі і довіру команді, - завдяки цьому, безцінному для нас дару, ми можемо показувати вам кейси, які самі щиро любимо!

Відгук Олени Челноковій:

«Хочу висловити величезну подяку яскравого, творчому колективу Brandme за проведення комплексної роботи для мене. З вашою допомогою я вирішила кілька моїх пріоритетних завдань, отримала прискорення свого просування, побачила нові зони росту. А ще? Ще з'явився інтерес і азарт втілювати щось нове, раніше мною непріменяемим ☺. А це значить, що рух вперед буде продовжено - до успіху, радості і реалізації своєї «настоящності». Я знаю, що Brandme також прагне розширити свої горизонти, і отже, разом нам йти в майбутнє буде веселіше ☺☺☺.

Спасибі вам за людську увагу, за те, що чули всі мої побажання і йшли мені назустріч, що рухалися в моєму «ритмі» змін, за нові знання, якими ви щедро ділилися.

Ваша робота дуже корисна і потрібна людям, охочим стати яскравіше, подивитися на свою діяльність в новому світлі, з новими відтінками. А це часом так важливо! Успіхів вам і нових звершень, друзі! »

Команда проекту:

Психолог - Лев Розін,
Стилісти - Світлана Узун, Ольга Ліора
Зачіска і мейк - Реджина Профіра
Фотограф - Дар'я Александрова
Дизайнери - Кирило Москальов, Дмитро Погорєлов
Творець сайту - Вероніка Вишневська
Піар-директор - Наталія Полуянова
Аккаунт-менеджер - Марта Жуковська
Персональний продюсер - Юлія Лос