У шаленому ритмі сучасного життя так деколи хочеться розміреності, підвищеного комфорту і більше часу в добі. Адже часто навіть мислити виходить більше поверхнево, ніж глибоко. Засновниця і головний дизайнер російської марки «Braventru» Аліна Ковальова відразу вирішила для себе, що хоче насолоджуватися процесом, створювати одяг вдумливо, вкладаючи душу, а не гнатися за якимось кількісними показниками. Аліна і її бренд - яскравий приклад, що набирає обертів повільної моди «slow fashion», на фундаментальних принципах якої і побудована робота «Braventru». 
Засновниця бренду «Braventru» - Аліна Ковальова
Будучи від природи творчою людиною, Аліна вибрала відповідну освіту: спочатку це була художня школа, потім в 2013 році дівчина закінчила художній факультет ВДІКу за фахом «Художник по костюму кіно і ТБ», а 2014 році продовжила освіту в Британській вищій школі дизайну, закінчивши факультет по дизайну одягу. Отримавши колосальний досвід і багаж знань, Аліна зрозуміла, що хоче відкрити власну справу, де вона змогла б повністю самореалізуватися себе і виплеснути свій творчий потенціал. Розробивши концепцію, філософію майбутньої марки, спланувавши її розвиток і зібравши воєдино ідеї, дизайнер почала створювати щось більше, ніж просто бренд жіночого одягу.
Назва для марки склалося з гасла і життєвого кредо її засновниці, який звучить як «Be brave and true» (в перекладі - «Будь хоробрим і справжнім»). З самого заснування бренду «Braventru» була відкрита тверда позиція дизайнера - це підтримка такого ж молодого, але активно розвивається, як і її марка, напрямки в модній індустрії «slow fashion». І все говорить про те, що це не прагнення відповідати тренду, не створення ілюзії, а щире переконання в тому, що майбутнє за усвідомленою модою.
Філософія «Braventru» побудована на заклику відмовитися від мас-маркету і більш обдумано підходити до процесу покупки. Бренд заперечує масове виробництво і випускає невеликі колекції. Це дає можливість покупцям отримати унікальний продукт, а дизайнерові повністю зосередиться на всіх аспектах його створення, приділити належну увагу якості і деталей, цілком покружлявши в процес.
У кожну колекцію входять універсальні повсякденні речі для базового гардероба. Одяг бренду відрізняється такими фірмовими рисами:
- лаконічний, але оригінальний крій.
- гра з кольором, формою і фактурою.
- вільні, що не сковують рухів, жіночні силуети.
- плавні лінії і «чистота» форм.
- нейтральна колірна палітра, що складається з класичних базових квітів (білий, чорний, сірий, бежевий) і природних відтінків. Спокійна, ненав'язлива, але дуже стильна колірна палітра.
- цікаві деталі: стильні невимушені принти (смужка, рослинні), драпірування, асиметричні вставки, незвичайна обробка. Кожна колекція може мати свою унікальну родзинку. Наприклад, в колекції весняно-літнього 2016 готові вироби піддаються спеціальній пост-обробці для додання легкого ефекту помятости.
- ручна робота, забуті традиційні техніки і ремесла. Їх відродження - невід'ємний елемент «slow fashion» і безпосередньо «Braventru». Вся вишивка, яка використовується в якості декору одягу бренду, від і до виконується вручну. І це дійсно виглядає дуже красиво і витончено. Сама Аліна з дитинства дуже любить і поважає естетику ремесел, тому відноситься до цього пункту з особливим трепетом.
- висока якість виробів, які отшиваются повністю в Росії. Робиться це не тільки тому, що так зручніше. Але ще й з метою підтримки, розвитку вітчизняного виробництва, що також є важливою місією повільної моди.
Дуже важливий принцип повільної моди - це етичність, розумність виробництва. Тобто створення одягу з турботою про безпеку людей і навколишнього середовища. Мас-маркет з його великими виробництвами в глобальних масштабах забруднює планету і часто порушують права трудящих на них людей. Невеликі фабрики або ательє, що випускають обмежені за чисельністю колекції, не завдають такого шкоди планеті. Плюс, для пошиття продукції бренду використовуються безпечні, екологічно чисті матеріали і технології. У складі виробів «Braventru» можна побачити штучний льон, віскозу, твід, 100% бавовна (габардин), 100% шовк, вовна, поєднання льону і бавовни або поєднання бавовни і поліестеру. Іноді, для додання тканини тих чи інших властивостей, додається незначна кількість еластану, поліаміду, кашеміру. Тканини все в основному італійського виробництва і відрізняються високою якістю. Речі з них не покриються катишкамі і будуть виглядати як нові довгий час.
При створенні колекцій дизайнер надихається в першу чергу природою. Тому речі виглядають так натурально і невимушено, а в декорі використовується рослинна тематика (принти, вишивка). Отримані враження від подорожей, спілкування з різними людьми, мистецтва, кіно, історією і просто оточуючих речей «виливаються» на moodboards, так звану дошку вражень. У кожній колекції вона своя.
Така візуалізація вражень та ідей допомагає висловити ідею і задум майбутньої колекції. В даний час у «Braventru» їх п'ять. Остання весняно-літня колекція вийшла в березні цього року, і вона заснована на силуетах 40-х років. У неї волі жакети, сукні, брюки, сарафани, пильовик, сорочки. Деякі їх речей прикрашені рослинним принтом, який розробила спеціально для бренду художниця Вікторія Даель.
Взагалі, з речами від «Braventru» досить легко вибудувати основу повсякденного базового гардероба. Завдяки їх універсальності і невимушеності, гардероб можна звільнити від зайвих речей, залишивши тільки найякісніші, надійні і дійсно потрібні. Як вважає сама Олена Ковальова, речі повинна не відволікати, а доповнювати.
Ще одна яскрава відмінна риса російської марки «Braventru» - прозорість і чесність роботи.
Скріншот з сайту бренду «Braventru»
На офіційному сайті бренду і в соціальних ком'юніті його засновниця докладно описує схему роботи, виробничі процеси, політику ціноутворення, особливості догляду за виробами, історію і особливості кожного продукту, про принципи повільної моди і розумного споживання, про труднощі виробництва в російській дійсності, а також різні новини марки. У інстаграме марки, як це заведено, вся інформація зручно поділена за тегами. Це теж одна з характерних рис повільної моди - своєрідний діалог зі споживачем. Завдяки цьому, споживачі розуміють, що купують. Люди починають цікавитися самі, як проведена їх річ, в чому її концепт і яка ідея в неї вкладена. Їм стає цікаво мати в гардеробі не масу безликих і неякісних речей, а кілька цікавих, до яких дійсно лежить душа і в яких відчувається особистий внесок майстра.
Також на сайті є цікавий розділ під назвою «Історії», де можна почитати історії клієнтів марки, які поділяють погляди Аліни, філософію марки і розумне споживання.
До слова сказати, за три роки свого існування, московський бренд встиг привернути до себе не мало уваги. «Braventru» вдалося взяти участь в російській тижня моди Mercedes-Benz, показати себе на виставці Collection Premiere Moscow (CPM), а також про бренд написали багато великих модні видання: «HELLO! Russia »,« Harper's Bazaar »,« Афіша Daily »,« Wonderzine »та інші. Продукцію марки можна придбати не тільки в інтернет-магазині на офіційному сайті «Braventru», а й в декількох роздрібних магазинах Москви.
Фото з показу на тижні моди Mercedes-Benz в Москві
До речі кажучи, особливий екологічний і ететіческій підхід у бренду і до упаковки замовлення. Вироби укладаються в тканинний мішечок із зав'язками, який забирається в паперовий пакет. В якості приємного бонусу і подяки покупцеві до замовлення кладеться крафтового конверт з фірмовою листівкою всередині.