Дизайн-агентства люблять працювати зі стартапами, тому що ті завжди бризкають енергією, інноваціями, і їх просто розпирає від потенціалу. У стартапів є все, що необхідно для творчості. Дизайнери можуть сильно вплинути на їх майбутнє і стати корисними при перших кроках майбутніх бізнесменів.
Підприємці, звичайно ж, пристрасно закохані в свій продукт. Серед них можна зустріти людей, що створюють незвичайні та дивовижні соуси, закуски, напої і соки. Неможливо не захоплюватися підприємливістю і фантазією цих людей, а також їх відданістю і вірою в свою продукцію.
Для багатьох початківців компаній упаковка є ключовим виразом бренду. Однак, брендинг - поняття більш глибоке, ніж просто красива обгортка.
Сьогодні вашій увазі - трохи спостережень з виставки продуктових стартапів Лондонській національній продовольчій біржі.
енергія бренду
Відмінний продукт - обов'язкова умова успішного бренду. Але бренд базується не тільки на продукті. Бренд - це індивідуальність, особлива енергія і досвід, світовідчуття, якщо хочете. Перше, що повинен викликати ваш продукт у споживача - це бажання його помацати і спробувати.
Джей Рава заснував в Лондоні компанію з виробництва шоколаду і описує її основну філософію як «веселу», тобто відмінну від шановних, серйозних шоколадних фабрик.
Іноді корисно думати про бренд, як про людину, а про упаковку як про його одязі. У той час як основні риси залишаються незмінними, бренд може одягатися в різні «одягу», щоб йти в ногу з модними тенденціями. Якщо ви чітко уявляєте собі, що таке ваш бренд, «одягати» його стає набагато простіше.
активи бренду
Уявіть собі плакат для вашого продукту, на якому сам продукт відсутній. І задайте собі наступні питання: Який девіз вашого бренду? Що ви радите своїм клієнтам? Як ви покажете, що розумієте своїх клієнтів? Що може змусити їх посміхнутися?
Всі торгові марки потребують певному діапазоні зображень і меседжів, крім зображення продукту на упаковці. Часто ці елементи бренду абсолютно справедливо називають «активами»: вони надзвичайно цінна частина вашого бізнесу. Ви потребуєте в цифрових комунікаціях і рекламі, які покликані запропонувати споживачеві щось більше, ніж просто повторення зображення на етикетці. Вам необхідна концепція дизайну, яка може адаптуватися до обставин, залишаючись при цьому вірною бренду. Такі рітейлери як Joules і Starbucks, для пожвавлення бренду постійно створюють новий контент навколо своєї основної теми.
Всі ці приклади упаковки пов'язані з основною енергією торгової марки, що дозволяє додати їх до загальної системи цінностей бренду.
Дженні Молоні, засновник Moral Fibre Food, працювала з молодими дизайнерами Деном Керроллом і Оуеном Евансом. Спільно досліджуючи сегментацію ринку і айдентики, розробникам вдалося висловити індивідуальність бренду - його силу, інновації та якість.
Розкажіть про ваш бренд
Консультанти часто уподібнюють процес створення брендингу тренерської діяльності. Ми представляємо зовнішній вигляд продукту для того, щоб структурувати свої думки. Підприємець представляє людям продукцію з першого ж дня її існування, і перші, з ким він обговорює її вид - це партнери, сім'я і друзі. Він вислуховує, випитує і сперечається, щоб розвинути успіх бренду.
Найчастіше історія бренду розвивається безпосередньо його власником. Оскільки це досить складний процес, історія потребує записи і стрес тестуванні. Важливо бачити місце вашого бренду щодо конкурентів, а також враховувати можливі тенденції, що відбуваються в інших категоріях бізнесу.
Майте на увазі, що це не тільки візуальні елементи. Якщо ви запускаєте матеріальний продукт, ви неминуче запускаєте якийсь нематеріальний сервіс, і навпаки. Зверніть увагу, як брокери нематеріальних страхових послуг потребують створення матеріальних продуктів у вигляді механічних іграшок і т.п. Запускаючи харчової бренд, ви повинні думати про те, як пропонувати його в Інтернет-магазині, при обслуговуванні клієнтів на різних заходах, виставках та акціях. Досвідчені споживачі не купують малознайому продукцію просто так. Тому надзвичайно важливо розробити способи взаємодії з потенційними клієнтами і справити враження. Вдалий розповідь про ваш бренд - хороший спосіб сформувати клієнтську аудиторію.
Інсайт та інновації
Одна з найважливіших речей, яка буде стимулювати ваш брендинг - це розуміння вашої аудиторії. Хто вони? Що вони думають? Що їм потрібно? Набагато краще мати певну нішу, ніж пропозиція, яке орієнтоване на всіх. Створювати бренд для всіх - свідомо програшний варіант. Цільова аудиторія може бути меншою, але як тільки клієнти дізнаються вас, вони полюблять вас і розкажуть про вас друзям і однодумцям. Прості прийоми - представити продукт в якості подарунка або упакувати його особливим чином в залежності від потреб ринку - все це може виділити продукт на ринку.
повернення інвестицій
Власники бізнесу абсолютно справедливо стурбовані вартістю бренду. Але, вклавши вже так багато, невже ви не доведете роботу до кінця? Джейн Стаммерс з Tipple Tails робить кекси, упаковані в жерстяні банки, які відмінно працюють в якості подарунків. Власниця бренду гостро усвідомлює, наскільки важливий брендинг з самого початку. Тому вона вирішила інвестувати значну частину бюджету в запуск брендингу та упаковку, розроблену компанією Tonik.
Джо Тейлор заснував продуктову лінію закусок бренду Real Handful і вважає, що дизайн, створений агентством Truth, уособлює індивідуальність його бренду - сміливість і натуральність. Його порада для стартапів: витратьте час на створення чіткого і ясного образу бренду, і вкладетеся фінансово в роботу з дизайн-агентством, якому ви довіряєте. Тільки так ви отримаєте правильний результат.
Упаковка є важливою частиною брендингу. Це велика майстерність - забезпечити хороше присутність на ринку, ясність посилів і привабливий зовнішній вигляд. Однак, створення дизайну упаковки не ідентично створення бренду. Будьте готові думати про базовою складовою вашої торгової марки, а не тільки про її зовнішньому вигляді. Такий підхід більш ефективний, він відкриє двері і дасть вашому бізнесу шанс утриматися на ринку в довгостроковій перспективі.
І задайте собі наступні питання: Який девіз вашого бренду?Що ви радите своїм клієнтам?
Як ви покажете, що розумієте своїх клієнтів?
Що може змусити їх посміхнутися?
Хто вони?
Що вони думають?
Що їм потрібно?
Але, вклавши вже так багато, невже ви не доведете роботу до кінця?