- Будинок моди Moschino: історія бренду
- Перші колекції і лінії бренду Moschino
- Moschino бренд з яскравими показами і рекламою
- Спадщина модного будинку Moschino
Будинок моди Moschino: історія бренду
Бренд Moschino - італійська марка, яка виробляє одяг для жінок, чоловіків і дітей. Крім цього компанія займається випуском парфумерії Moschino, аксесуарів та взуття. Головна філософія бренду - відноситься до моди з гумором і іронією. Продукція, що випускається під маркою Moschino створюється для барвистості і комфорту.
Створюючи власний авангард, врозріз загальноприйнятим нормам, критики холодно сприйняли його першу колекцію одягу. Але це його анітрохи не засмутило і не охолодило. Так, в якості колеги, він зустрів свою соратницю Росселла Джардіні, яка і вмовила його на створення власної лінії одягу під ім'ям Moschino.
Перші колекції і лінії бренду Moschino
У 1983 році Франко Москіно офіційно зареєстрував марку Moschino дизайн. І в перший рік заснування, компанія займалася випуском жіночого одягу в стилі casual. Партнером по бізнесу, а згодом коханої і музою на все життя, стала Росселла Джардіні. Франко відповідав за ескізи і малюнки, а вибір тканини і фурнітури залишалися за Россель. Це було повне злиття ідей і творчості.
У перший рік було випущено дві жіночі колекції, в яких він втілив весь свій талант, поєднуючи класику і авангард - Cheap & Chic, Moschino Jeans. Про бренд Moschino заговорили всі. Критики хором сказали про появу фірмового стилю Москіно, хоча і охарактеризували його по-різному. Одні називали його сюрреалістом, інші припускали, що він творить в стилі поп-арт звідки і пішла його іронічне ставлення до моди, інші ж віднесли його стиль до класичного, але з легким відтінком гри - classico con twist ( "класика з приколом").
Moschino колекції мають класичний напрям, але класика як би порушена прикольними написами, яскравими принтами, сміливою фурнітурою. Всі його відхилення в моді виглядали чарівно і гармонійно. Франко Москіно не просто пустує, а створює провокацію свідомо, не позбавлену свого сенсу. Одним з головних його переконань було - одягатися красиво не означає дорого. У своїх колекціях він як би насміхався над високою модою. До речі, завдяки провокатору Франко, зараз ми так любимо оригінальні і смішні написи на одязі.
Бренд Moschino стрімко розвивався і росли потреби покупців. У 1986 була створена чоловіча лінія одягу. І кілька роками пізніше були запущені лінії по створенню аксесуарів. Разом з цим йшло розвиток випуску першого парфуму з логотипом Moschino.
Однією з знаковою колекцій у світі моди стала Moschino Stop the Fashion System fall / winter 1990/1991. Це був справжній протест проти системи моди. Сам же дизайнер висловлювався так з цього приводу:
"Моя мода розглядається як протест проти канонів самої моди. І мене забавляє самовпевненість деяких стилістів, які прагнуть диктувати правила одягу. Я не люблю total look. "
Moschino бренд з яскравими показами і рекламою
Не тільки одяг і аксесуари носили провокаційний характер. На розвиток модного будинку також вплинули яскраві покази колекцій і щорічна реклама Moschino. У 80-х роках світ моди перетворювався в шоу-бізнес, а його покази в справжні спектаклі. Це стало ідеальний часом для розвитку і становлення бренду Москіно.
Кожен показ Франко - це не тільки чергова провокація, виклик світу моди, але і море захоплених відгуків і посмішок глядачів. Особливою провокацією володіла рекламна компанія парфумерії Moschino. Модний будинок Москіно в 1990 році випустив аромат, де головною особою стала манекенниця, яка попивала духи через трубочку. Рекламні плакати супроводжувалися гаслом: "тільки для зовнішнього застосування".
Створюючи рекламну кампанію для першого парфуму Moschino, Франко доклав жартівливу інструкцію використання духів:
Обережно нанесіть аромат на найбільш чутливі частини вашого тіла: шию, зап'ястя, декольте, кінчик носа і т.д. Потім з холодним видом пройдіться повз вашого чоловіка. Ігноруйте його. Радимо доводити чоловіка до кипіння повільно. Однак якщо у вас немає часу, ви можете прискорити процес за допомогою декількох додаткових провокують поглядів і відповідних швидкоплинних фраз ...
На створення рекламних плакатів для аромату Fresh Couture, надихнув показ колекції Moschino Spring / Summer 2016/2017, на якому моделі демонстрували сукні, виконані з принтами миючих засобів. Обличчям компанії стала топ-модель Лінда Євангеліста в ролі домогосподарки.
Спадщина модного будинку Moschino
Після відходу з життя Франко Москіно в 1994 році (офіційною версією була названо серцевий напад на тлі ослаблення організму від СНІДу), все правління перейшло в руки Росселі, яка зайняла пост креативного директора модного будинку Moschino. Перед нею стояло завдання зберегти індивідуальний провокаційний стиль Москіно, що їй і прекрасно вдалося.
У 2013 Джардіні повідомила про відхід з поста креативного директора. На її місце був призначений американський дизайнер Джеремі Скотт, який не тільки зберіг спадщину будинку моди Moschino, але додавши армію шанувальників знаменитого бренду.
У 2014 в Мілані відбувся дебютний показ Джеремі Скотта для бренду Moschino. На створення колекції дизайнера надихнула fast food культура. Що виходили на подіум моделі, були одягнені в одяг офіціантів McDonald's, сукні Sponge Bob, упаковку знаменитого шоколаду Hershey's. Не менш яскравими стали і аксесуари колекції - стьобані сумки на підносах, оригінальна взуття та окуляри.
Сьогодні торгова марка Москіно випускає три лінії одягу:
- Moschino Main Line. Під цим лейблом виготовляється люксова одяг.
- Moschino Cheap & Chic. Одяг та аксесуари доступнішою категорії.
- Love Moschino. Молодіжна лінійка продукції за демократичними цінами.
Одяг Moschino люблять за красу, сексуальність і жіночність. Дівчина від Москіно - це яскрава, впевнена в собі особистість, яка не залежить від соціального статусу. На сьогодні бренд має мільйони прихильників по всьому світу. Серед яких принцеса Діана, Мадонна, Кайлі Міноуг, Кетті Пері, Леді Гага, Рита Ора, навіть Мішель Обама була помічена в одязі марки Москіно.
Бренд Moschino переживає розквіт, після смерті компанія продовжує залишатися самим собою і нести провокаційне вплив на моду. Вирушаючи за черговою порцією шопінгу, рекомендую відвідати брендові магазини Moschino і зануритися в світ іронії і краси разом з Джеремі Скотт.
А мені, як і раніше ✭ Нічого Одягти ✭
Mia Pas