Філіп Котлер: Якщо ви не бренд - ви не існуєте

«Найважливіше поняття в маркетингу - поняття бренду. Якщо ви не бренд - ви не існуєте. Хто ж ви тоді? Ви - звичайний товар »
(Філіп Котлер).

Брендинг і розробка бренду - це головний козир на високо конкурентному сучасному ринку, перенасиченому товарами і послугами.

Підприємці, власники малого бізнесу, бренд-менеджери, перед якими стоїть завдання вийти на новий рівень, розштовхати конкурентів і підняти рівень продажів, щодня обмірковують один і той же питання як розвивати свій продукт, і що робити далі, обговорюють стратегічні моменти і приймають важливі рішення .
Завдання складне, але цілком здійсненне, і є безліч прикладів. Безліч компаній вітчизняних і зарубіжних добивають поставлених цілей і отримують колосальний прибуток - Apple, Nike, McDonald's, Nemirof, Red Bull і інші. Що у них є такого, чого немає у вас? У них є бренд.
Модне слово «бренд» використовується повсюдно. Що таке «бренд»? Якщо запитати про це звичайних перехожих, відповіді будуть наступними: «крута торгова марка», «Coca-cola», «Apple», «продукт», «Kenzo», «те, що дорого коштує», «це те, що хоче мати кожен »,« якісні продукти ». Безліч відповідей, але жодного вірного.

Бренд - це обіцянка

Бренд - це більше ніж реклама, маркетинг або упаковка. Бренд - це, перш за все ідея, унікальна ідея продукту, яка викликає ряд асоціацій, образів, емоцій, що виникають у свідомості людини при згадці цього продукту.
Головна відмінність бренду від всіх аналогових товарів - це те, що крім самого продукту, який задовольняє певну потребу споживача, бренд пропонує на додаток до нього емоції, атмосферу і враження - відчуття приналежності до певної групи людей, відчуття спокою, турботи і затишку, престижності, радості і т.д.

Бренд - це не те, що люблять всі. За що? За ідею.

Формула бренду виглядає наступним чином: продукт + ідея + стратегія реалізації ідеї.
З двома складовими ми розібралися, залишилася третя - стратегія реалізації ідеї бренду. Що це? Це і є створення бренду або брендинг.

Брендинг - «красива упаковка» для продукту

Створення бренду або брендинг - це досить складний процес, який не закінчується до тих пір, поки існує цей бренд.
Брендинг - це комплекс заходів по розробці і розвитку бренду.

Що включає в себе брендинг або створення бренду:

1. Аналіз поточної ситуації - дослідження ринку, на якому представлений продукт, вивчення цільової аудиторії, аналіз конкурентів.
2. Розробка ідеї бренду - виявлення переваг продукту перед аналоговими, формування УТП, концепції позиціонування і цінностей бренду.
3. Створення вербальної складової продукту: найманого (назва бренду), лінійка найменувань продукту, легенда бренда, слоган, рекламний текст і т.д.
4. Робота над графічної (візуальної) складової бренду - дизайн упаковки, фірмовий стиль, фірмові кольори, логотип, шрифти та ін.
5. Підготовка іміджевої складової бренду - сукупності правил і стандартів по роботі з брендовим продуктом, правил використання його атрибутів і фірмових елементів ідентичності - іншими словами, розробка брендбуку.
6. Вибір стратегії просування бренду - опис способів комунікації зі споживачем, розробка та планування рекламної кампанії.
7. Моніторинг бренду і оцінка ефективності проведених заходів.

Переваги створення бренду

Якщо ви подивіться на будь-який відомий бренд, не з боку споживача, а з боку підприємця, ви самостійно зможете перерахувати безліч переваг, які вони мають, перед маловідомими торговими марками.

Що дає і які вигоди виробнику приносить відомий бренд?
1. Колосальні продажу і відповідно високий прибуток
2. Любов, лояльність і емоційну прихильність споживачів
3. Зниження витрат на рекламу
4. Стійкі позиції на ринку і непробивну захист від конкурентів
5. Можливість встановлення високої ціни на продукт
6. Величезні можливості по розширенню асортименту і випуску нової продукції під тим же брендом
7. Високий рівень довіри з боку партнерів і інвесторів

Переваги від створення бренду отримують не тільки виробники, але споживач. Споживачі з набагато більшою довірою ставляться до продукції бренду, набуваючи відому марку, покупці відчувають себе впевненіше, крім того, бренд пропонує їм не просто товар або послугу, бренд дає їм те, за що його люблять - певні відчуття, враження, емоції, атмосфера.

Як створити бренд?

Створення нового бренду, означає грамотне подання всіх переваг бренду, для виділення його з маси інших продуктів і подальшого його просування. Розробка бренду, а також управління ним входять у загальне поняття «брендинг». Брендингом називають і маркетингові, і дизайнерські прийоми формування у споживачів позитивного враження про бренд.
Справитися з таким обсягом роботи без професійної допомоги не під силу ні одній компанії. Це не тільки тимчасові і трудові витрати, для розробки бренду необхідні професійні знання та досвід. Самостійно розробляти бренд все одно, що бути фотографом на власному весіллі, нічого не встигнете і в підсумку вийти повна безглуздість.

Джерело: www.koloro.ua