Російська промислова компанія «Група ГАЗ», що входить до складу групи «Базовий Елемент», представила свій новий логотип, а також логотип Горьковського автозаводу, що випускає комерційні автомобілі під брендом ГАЗ. Над оновленням фірмового знака легендарного автомобільного бренду працювала студія 
Група ГАЗ - одна з найбільших вітчизняних автомобілебудівних компаній, яка виробляє легкові, легкі вантажні машини, мікроавтобуси, силові агрегати і автокомпоненти. Завод був заснований в 1932 році як Нижегородський автомобільний завод імені В. М. Молотова. Основний акціонер компанії - машинобудівний холдинг «Російські машини», що входить в промислову групу «Базовий Елемент» Олега Дерипаски.
Компанія ГАЗ змінила бренд-стратегію на користь об'єднання під загальною маркою автобусної лінійки підприємств, що входять до «Групи ГАЗ». Таке рішення пов'язане з тим, що бренд автовиробника, під яким консолідується автобусна лінійка, є 100-відсотково впізнаваним в Росії і сприймається за кордоном як символ всієї компанії, повідомили в групі.
Згідно оновленої стратегії, знаменитий логотип «олень, що біжить» стане символом нових моделей Павловського, Лікінський і Курганського автобусних заводів. Зміна бренд-стратегії «Групи ГАЗ» направлено на посилення синергетичного ефекту між продуктовими напрямками компанії.
Пізніше бренд ГАЗ стане товарним знаком і для нових розробок Курганського автобусного заводу, які почнуть випускатися після проходження сертифікації. Виробник уточнює, що бренди ПАЗ, ЛіАЗ і КАВЗ збережуться на існуючому модельному ряді до того моменту, коли їх замінять в ринку нові моделі.
Що стосується нового логотипу автоконцерну, то символ покликаний передати сучасний рівень нових розробок і виробничих технологій компанії, продовжуючи при цьому розвиток марки Горьковського автозаводу. За словами фахівців DEZA, графічне рішення знака стало більш лаконічним і прогресивним. Строгі лінії і вивірені пропорції знака співвідносяться з дизайном нових автомобілів, які розробляє і випускає компанія.
Оновлення в логотипах ГАЗ
З винятком графічних елементів - зубців стіни, абревіатури ГАЗ і розбивається знак на дві частини горизонтальної смуги, на передній план вийшов історичний бренд-персонаж ГАЗу «Той, що біжить олень». Фігура оленя, присутня на знаку з 1949 року, тепер виконана в обсязі, лінії контурів стали більш динамічними і характерними, хромований ефект фігури на чорному тлі надає знаку реалістичність і виразність.
Еволюція логотипів ГАЗ
Крім товарного знака компанія оновила корпоративний логотип Горьковського автозаводу, який буде інтегрований в усі комунікації зі споживачами, партнерами, співробітниками для створення єдиного візуального уявлення про цінності бренду. На корпоративному логотипі присутнє зображення «Того, що біжить оленя» - імітація його об'ємної фігурки з оновленого логотипу бренду ГАЗ. Абревіатура ГАЗ виконана спеціально розробленим шрифтом, в якому збережений характер букв історичного символу Горьковського автозаводу.
У роботі по оновленню знака автори постаралися з'єднати дбайливе ставлення до традицій, які формувалися впродовж історії бренду, і сучасні тенденції в дизайні міжнародних автомобільних брендів.
Вадим Сорокін, президент «Групи ГАЗ», прокоментував зміни: "ГАЗ - це легендарна марка, в якій поєднуються сильні традиції і високий потенціал розвитку. Сьогодні, коли ми створили новий модельний ряд і на рівних конкуруємо зі світовими автовиробниками, бренд повинен відображати ці зміни і доносити до споживача єдині цінності компанії. Ми впевнені, що оновлення знака і консолідація автобусної лінійки під брендом ГАЗ сприятиме успішному просуванню нових моделей в Росії і на світових ринках ".