Guess (Гесс, помилково називають Гуесс, ГУЄС) знайома багатьом, як чудовий виробник джинсового, бавовняної і в'язаного одягу. Компанія була створена в США, вихідцями з Марокко, які жили в Франції і переїхали в США.
Історія компанії Guess (Гесс)
Історія компанії Guess почалася в 1981 році, після того як брати Моріс і Жорж Марчіано переїхали в Лос-Анджелес і відкрили там магазин одягу. Брати Марчіано народилися в Марокко, а виросли в Марселі. На момент переїзду вони вже володіли мережею магазинів у Франції, але змушені були перекочувати за океан, ховаючись від податкових домагань (їх борг перед державою становить понад 9 мільйонів франків).
У відкритому новому магазинчику Марчіано було багато різного товару, серед якого розташовувалися і джинси, які робив сам Жорж Марчіано. Це були тісні, щільно облягають джинси з симетричними блискавками на щиколотках, і мають назву Guess. Таку назву марки вибрано тому, що погано знають англійську мову братам було просто вимовляти це слово. Тканина, з якої виконувалися джинси, була вже злегка потертої, а такий підхід став для того часу справжнім новаторством. Крім цього такі джинси були набагато м'якше і легше звичайних синіх моделей.
Значущим поштовхом до просування подібних віянь став той факт, що джинсовий бум 70-х уже практично повністю вичерпався, а новинка братів Марчіано вдихнула свіжість в світ джинсової моди. В середині грудня 1981 року Жорж Марчіано представив свою колекцію в Нью-Йорку. Після показу Жоржу вдається вмовити керівництво іменитого магазину Bloomingdale (Блумінгдейл) виставити цю серію на продаж. Через три з половиною години після появи колекції на вітрині магазину все 30 моделей були продані.
Через рік в Каліфорнії переїжджає і Пол Марчіано - рідний брат Моріса і Жоржа. Він відразу ж впритул починає займатися рекламною компанією. Хоча у нього не було великого досвіду в цій сфері, йому досить швидко вдалося знайти потрібний напрямок. Основним рекламним кроком стала друк плакатів Guess із зображенням знаменитих моделей в досить відвертих позах на тлі звичайних міських пейзажів. Реакція преси була не забарилася - все газети писали, що плакати Guess потурають підліткової тязі до влади, сексу і самозамилування.
Але ці провокаційні плакати надали популярності не тільки марці Guess, для багатьох теперішніх супермоделей це були перші кроки в їх кар'єрі. Наприклад, Наомі Кемпбелл (Naomi Campbell), Єва Герцигова (Eva Herzigova), Клаудія Шиффер (Claudia Schiffer) і багато інших з превеликим задоволенням знімалися, рекламуючи цю марку.
У 1982 році компанія продала джинсів на суму в 12 млн. Доларів і зіткнулася з проблемою того, що попит на їх продукцію значно перевищив виробничий потенціал братів Марчіано. Потреба додаткового капіталу і вихід на низькі східні ринки праці змушує братів Марчіано в 1983 році укласти угоду з братами Накаш - власниками компанії Jordache (Джордаш). За підсумками операції брати Накаш одержували контроль над 50% власності Guess, а Брати Марчіано 4,8 млн. Доларів і допуск на використання виробничих потужностей Jordache, розташованих в Гонконзі. Крім цього, Jordache отримувало ліцензійне дозвіл на випуск недорогого одягу Gasoline (Гесолайн), із застосуванням технологій і розробок Guess. Величезним недоглядом договору була відсутність заборони на копіювання дизайну Guess компанією Jordache, що мало не позбавило братів Марчіано всього бізнесу. Через постійні конфлікти на цьому грунті вже в кінці 1983 року брати Марчіано намагаються розірвати угоду з Jordache. Але це виявилося не так просто, і судові протистояння розтяглися на цілих п'ять років.
Незважаючи на такі перепалки, обсяги продажів компанії Guess постійно росли і до 1987 року досягли $ 350 млн, при чистого прибутку $ 100 млн. Поряд з цим відбувалося постійне розширення ринку збуту, особливо на ринок лінії жіночого одягу марки Marciano (Марчіано). Крім цієї з'явилися лінії для дітей і підлітків, лінія взуття та аксесуарів зі шкіри.
Guess також продав свою торгову марку для ліцензійного виготовлення окулярів, годинників та духів. Наприклад, в 1990 році годинників марки Guess було продано на суму понад $ 60 млн. Кількість фірмових торгових точок в США за цей же рік зросла до 19.
Остаточно правове бій між Марчіано і Накаш завершилося навесні 1990 року. Суд присяжних підтримав сторону Марчіано і повернув їм повний контроль над компанією. Перемога над Jordache надала компанії Guess ще більший стимул до розвитку і розширення. З таким позитивним настроєм брати збільшують кількість фірмових магазинів до 33 і відкривають філію своєї компанії в Європі. Guess впевнено трималася на висоті, постійно збільшуючи свої показники, незважаючи на кризу 90-х.
У 1993 році, пославшись на розбіжність з братами, пост глави компанії залишає Жорж Марчіано. Свої 40% акцій він продає братам за $ 200 млн. Згодом Моріс Марчіано стає виконавчим директором компанії і відповідальним за дизайн, а Пол - президентом і директором операційної частини.
Через деякий час після відходу Жоржа Марчіано з компанії, він подає на братів до суду на зазіхання тими на торговельну марку Georges Marciano (Жорж Марчіано).
На початку 2000 року компанія приймає рішення повернутися до традиційного стилю реклами. Відновлення сексуальної рекламної політики відразу ж привертає до бренду нових шанувальників, в основному це молодь, яка не знайома з раннім періодом історії Guess.
У 2005 році стартують перші продажі жіночої та чоловічої парфумерії під маркою Guess. А через два роки з'являється нова бізнес-концепція під назвою G by Guess (Джі бай Гесс), спрямована на виробництво привабливою, яскравою і дешевого одягу для молоді.
У жовтні 2006 року Guess представляє новий вигляд лінії чоловічого взуття, попередньо збільшивши кількість випущених стилів до15 (від сандалій до чобіт). Ціновий діапазон продукції, що випускається взуття коливається від $ 49 до $ 140. В цьому ж році Guess зазнає збитків на лінії чоловічого одягу Marciano, внаслідок чого дана марка повністю знімається з виробництва.
Кожна категорія товару не схожа одна на одну своєю унікальною естетикою, що лежить в основі дизайну Guess. Основна мета компанії - це постійне вдосконалення повсякденного, але при цьому різноманітного стилю життя своїх покупців.
Де купити Guess (Гесс), адреси магазинів
По всьому світу знаходяться фірмових магазини Guess, однак на офіційному сайті чому не працює перегляд їх адрес.
Адреси фірмових магазинів Guess в Україні:
Київ, вул. В. Васильківська, 24,
Київ, ТЦ Дніпровська пристань пр. Ватутіна, 2
Київ, вул. Мельникова, 3, Стоковий магазин JEANZOO
Одеса, Marciano ТЦ Сади перемоги, вул. Варламова, 28
Офіційний сайт компанії: www.guess.com