- Як в російські паблік потрапляють китайські репліки BAPE, Off-White, Supreme, Thrasher і інших обговорюваних...
- Хто володіє магазинами «ВКонтакте»
- Де продавці закуповують репліки
- Хто купує фейк в «ВКонтакте»
- Як магазини формують закупівлю
- 7 речей самих копійованих марок
- Що кажуть покупці фейк
Як в російські паблік потрапляють китайські репліки BAPE, Off-White, Supreme, Thrasher і інших обговорюваних марок, хто їх купує і чому не завжди фейк поступається в якості оригіналу. Як копіювання стало новою нормою
Березень 2016 року. Каньє Уест відкриває на Вустер-стріт в Нью-Йорку магазин з Мерч в підтримку альбому «The Life of Pablo» . фанати негайно копіюють нехитрий дизайн футболок і задешево продають копії в інстаграме. Частина тиражу і зовсім безкоштовно лунає у величезній черзі до магазину. Команда Уеста дізнається про ентузіастів і пропонує продавати фейки не зовні, а всередині, - на сусідніх вішалках 
Приблизно ось так з оригінальним Мерч.
Жовтні того ж року. Vetements привозять на Тиждень моди в Сеулі колекцію Official Fake - пародію одночасно і на корейський контрафакт, і на марку Vetememes . Прикладом Демня Гвасалія надихається креативний директор Gucci Алессандро Мікеле. Він випускає футболки 
Футболка Gucci під назвою Fake Gucci, копіюють стиль підробок Gucci 80-х років. Слідом Balenciaga під керівництвом того ж Гвасалія копіює лекала знаменитої синій сумки IKEA, яка миттєво перетворюється в мем .
Так реагують на легалізацію копіювання та цитування (і розмивання меж між цими явищами) великі дизайнери. Але Уест і Гвасалія, строго кажучи, не родоначальники і навіть не друге покоління в стрітвіре, біля витоків якого стоять зовсім інші бренди. Наприклад, Supreme.
Умовно легальний фейк, безпосередньо пов'язаний з Supreme, процвітає в Італії. На цілком законних підставах там існує бренд Supreme Italia . Ніякого відношення до американської марки італійці не мають, але звинуватити їх в чому-небудь неможливо: права на товарний знак оригінального Supreme поширюються тільки на території США.
Найбільша китайська корпорація Alibaba, що володіє AliExpress і Taobao, намагається протистояти піратської продукції на сайтах своїх магазинів: інвестує в програми по боротьбі з підробками, зобов'язує продавців підтверджувати справжність речей. але фейк менше не стає.
У Росії основне місце збуту реплік - соцмережа «ВКонтакте». У відкритих і закритих паблік можна купити репліки всього, чим захоплюються хайпбісти: улюблені кросівки Asap Rocky, куртку як у Бейонсе і Кайлі Дженнер, лімітовані колекції Vetements (самий бюджетний лот - шкарпетки за 500 замість 7000 рублів), навіть худі Russian Mafia New World Order авторства Всеволода «Півночі» Черепанова . У таких магазинів немає ні сайту, ні шоу-руму, а функцію складу виконує в кращому випадку балкон квартири, зате ведеться бухоблік і є менеджери на зарплати.
Нещодавно відгриміла обговорення: російські знаменитості скупили на пресейл все привезені в Росію речі з колаборації Louis Vuitton x Supreme. Але зовсім не обов'язково бути сином Яни Рудковської, щоб стати частиною «супрімманіі». Китай скопіював практично всю колекцію, і коштують речі дешевше, ніж джинси в Zara
Хто володіє магазинами «ВКонтакте»
Алексу Вілла 20 років. Раніше він працював в «Макдоналдсі», після - офіціантом в Кремлі 
Алекс з колегою на старому робочому місці, а недавно кинув все і пішов в продажу. Спочатку продавав дрібниця на зразок світяться навушників і об'єктивів для айфона, а з посиленням впливу хайпбістов зайнявся одягом. Точніше - репліками Thrasher, «Гоша Рубчинський», Palace, Comme des Garçons, Stüssy і інших популярних марок. Зараз на його магазин Sunday Sesh Store підписані 63 тисячі осіб (для кросівок і кедів є також окремий проект Krossberu ). Виручка за минулий рік склала 1 мільйон рублів. Він з'їхав від батьків, знімає квартиру в Москві, більше не носить підробки і веде блог в дусі «Бізнес молодості», де розповідає, як почати заробляти.
У «ВКонтакте» налічуються сотні подібних паблік-магазинів. Сумарний охоплення їх аудиторії можна порівнювати з великими онлайн-ретелейрамі. Називати магазини неповноцінними не можна: у кожного є вітрина товарів, є можливість оплати будь-яким способом, доставка і оперативна підтримка.
За рідкісним винятком - паблік, у яких є офлайн-магазин. Женя, власник магазинів 4:20 Shop в Москві і Петербурзі, визнається, що конкуренція в офлайні куди менше, але працювати через «ВКонтакте» простіше. Паблік легше просувати: головне - зрозуміти, де проводить час цільова аудиторія, щоб реклама була ефективною. На просування петербурзького 4:20 Shop, що відкрився в грудні 2016 року, він витратив 10 тисяч рублів. На кожен пост в сторонніх паблік було витрачено близько 500 рублів.
Популярний товар - футболки з написом Anti Social Social Club. Ціна оригіналу - 32 євро
Де продавці закуповують репліки
Продавці розповідають, що практично всі господарі паблік безпосередньо працюють з китайськими фабриками. Можна замовити той же товар на AliExpress, але простежити за якістю неможливо, а закупівельна ціна буде на порядок вище. «Я працюю тільки з якісною продукцією. Є, звичайно, фабрики, які роблять треш, але, взагалі-то, в Китаї вміють виробляти хороші речі - ті ж айфони », - розповідає власник Sunday Sesh Store Алекс Вілль. Він упевнений, що в торгівлі підробками виграють всі: покупці виглядають модно і при цьому економлять, а бренди збільшують свою впізнаваність.
«Репліка майже нічим не відрізняються від оригіналу, - каже Азад Мірзаліев, продавець-консультант магазина YOLO , Одного з найвідоміших магазинів «ВКонтакте». - Відмінності - в деталях, але вони мало помітні ». Відомо, наприклад, що бренд Anti Social Social Club, речі якого на офіційному сайті скуповують за лічені секунди, друкує принти на бланкових футболках за 1,5 долара. Якість гірше, ніж у оригіналу, треба ще пошукати.
Російські продавці припускають, що китайські фабрики купують оригінальні речі, щоб копіювати їх максимально точно
Хто купує фейк в «ВКонтакте»
Основна аудиторія фейковий стрітвіра - підлітки і двадцятирічні. За словами Алекса Вілла, поки молодь живе на гроші батьків, витрачатися на дорогі речі - неправильно. Найчастіше школярі замовляють в магазині Вілла копії речей і без того не дуже дорогих скейтерських марок Thrasher і Palace.
Азад Мірзаліев з магазину YOLO вважає, що підлітки таким чином наслідують своїх кумирів: вони бачать футболку на улюбленому виконавця і хочуть таку ж. Він же вважає, що в Європі і США до підробок відносяться спокійніше, але в Росії за це до сих пір засуджують. «Купувати репліки - нечесно по відношенню до дизайнерів, але бренди самі сприяють створенню фейк-продукції, - говорить Мірзаліев. - Навіть Демна Гвасалія розповідав, що ніколи б не купив свої шмотки за ту ціну, за яку він їх продає ».
Вкрай популярна і дорога марка Off-White належить Верджіліо Абло, колишньому креативному директору Каньє Уеста
Як магазини формують закупівлю
Баєри паблік - самі продавці, основний критерій закупівлі - особистий смак. На вибір виразно впливають хайп і впізнаваність бренду. Чим частіше марка миготить в паблік про моду, тим вона популярніші, каже власник 4:20 Shop Женя. У нього в магазині просто немає залишків: скуповують все. Якщо товар продається гірше, на нього роблять велику знижку.
Часта практика в таких магазинах - опитування перед закупівлями. У паблік вивішують голосування, і передплатники самі вибирають, везти чи ту чи іншу річ. Деякі продавці зізнаються, що орієнтуються на хіп-хоп-культуру: якщо річ надів популярний репер, її треба брати.
7 речей самих копійованих марок
Худі Vetements x Champion: оригінал - $ 990, репліка - 4500 р.
1 з 7
Худі A Bathing Ape x Anti Social Social Club: оригінал - $ 369, репліка - 2990 р.
2 з 7
Сорочка Thrasher x Supreme: оригінал - 11 000 р. (Ресейл), репліка - 4750 р.
3 з 7
Футболка «Світанок»: оригінал - 190 євро (ресейл), репліка - 2190 р.
4 з 7
Світшоти Off-White: оригінал - $ 200, репліка - 3500 р.
5 з 7
Бомбер Palace: оригінал - $ 185, репліка - 2900 р.
6 з 7
Кросівки Balenciaga: оригінал - $ 595, репліка - 3799 р.
7 з 7
Що кажуть покупці фейк
Кароліна, 15 років: «Росія - країна, до якої мода доходить довго або не доходить зовсім. Багатьох крутих брендів в Росії немає, зате репліку на них роблять. Мені дуже подобається Supremе, у них прикольний логотип. Про Supreme зараз пишуть у всіх паблік, але я дізналася про нього з пісень Фейса . Я вважаю, що якщо бренд знаходиться в Штатах, то легше купити репліку. Наприклад, Thrasher не доставляє речі в Росію ».
Володимир, 14 років: «Людей, які говорять, що паль - це гівно, я вважаю тваринами. Не всі можуть собі дозволити футболку за 5 тисяч рублів. З боку їх агресія виглядає негарно. Я купую репліку тільки у перевірених продавців - там точно буде якісна копія. Одного разу мені прийшла футболка «Гоші Рубчинський», у якій літери від напису відклеювалися. Що це підробка, розуміли навіть ті, хто не шарить ».
Мілана, 16 років: «Іноді репліку і оригінал неможливо відрізнити. В основному різницю видно на бирках всередині. Я не розумію, навіщо платити 16 тисяч за оригінальну річ, якщо можна купити в чотири рази дешевше копію, яка виглядає точно так само ».
Подробиці по темі
Подивіться на росіян, які купили речі з колекції Louis Vuitton x Supreme
Подивіться на росіян, які купили речі з колекції Louis Vuitton x Supreme