общественный Пространство
В Харькове 24 апреля в пресс-центре «Накипело» состоялась презентация исследования медиа-ситуации в южных и восточных областях Украины. Кроме Харькова, эксперты Института массовой информации совместно с GfK Ukraine провели мониторинг СМИ еще в семи регионах: Днепр, Николаев, Херсон, Одесса, Запорожье, Луганская (Северодонецк) и Донецкая (Мариуполь и Краматорск).
Исследование было направлено на выявление медиа-преференций населения и их политических взглядов. Как отметила представительница GfK Ukraine Марина Клочко, подобный анализ был проведен в предыдущем 2016 году, поэтому в этом году результаты позволяют показать определенную динамику.
Поэтому которыми оказались итоги мониторинга для харьковского региона? В чем его особенности? И вообще чем полезные выводы ИМИ для местных медиа?
Каким медиа каналам предпочитают харьковчане?
Наблюдается общая тенденция к снижению количества пользователей печатной прессы и телевидения, при этом последнее - остается самым популярным СМИ среди аудитории Харькова. Одновременно происходит увеличение активности в Интернете (на 8% по сравнению с 2016 годом), в социальных сетях (на 5%), а также радиослушателей (на 5%).
Топовыми телевизионными каналами для населения Харьковской области являются: «1 + 1» - 60%, «Интер» - 58%, «СТБ» - 50%, «ТРК Украина» - 45%, «ICTV» - 41%, где самый высокий процент просмотров имеют кинофильмы, развлекательные программы и новости. При этом отмечается существенное снижение спроса на аналитические программы по сравнению с 2016 годом (спад на 12%), что является характерным явлением для большинства юго-восточных регионов: Днепр - падение на 14%, Запорожье - на 10%, Луганская и Одесса - на 9 %.
Похожая участь постигла и новости, количество аудитории которых уменьшилась на 11% - такой показатель отличает Харьков от таких областей как Запорожье (3%), Днепр (6%), Донецк (1%).
Среди местных телевизионных ресурсов наибольшую популярность имеют «7 канал» - 34%, «А \ ТВК» - 16%, «Simon» и «АТН» - по 14%, «ОТБ Харьков» - 9%.
Количество пользователей Интернета увеличилось на 8%, при этом чаще всего в харьковском регионе Сеть используют для «общения по скайпу или по другим каналам связи» - 43%, «пользование электронной почтой» - 41% и «просмотра видео или ТВ-программ» - 36%.
Интересным явлением является то, что для 17% харьковчан исключительным источником новостей является Интернет - это самый высокий показатель среди других областей. Лидером между интернет-медиа оказался сайт 057.uа - 12%; таким ресурсам как ictv.ua, censor.net.ua, vesti-ukr.com предпочитают по 9% пользователей.
Социальные сети также отличились ростом своей аудитории, особенно Фейсбук - увеличение на 9% и Вконтакте - всего 3%. В то время «Одноклассники» понести потери среди харьковских пользователей аж на 6%, что является рекордным числом, если сравнивать с большинством регионов: Днепр и Запорожье - рост 3% для каждого, Донецкая и Луганская - рост 4%
Источники новостей и внешнеполитические взгляды
Мониторинговое исследование показало, что основными источниками новостей для юго-восточных областей являются: 1) национальное телевидение (наибольший процент)
2) Украинские интернет-сайты;
3) сайты социальных медиа;
4) местное телевидение.
Такова общая тенденция не является исключением и для Харьковской области.
Соотнесения медийных преференций с внешнеполитическими взглядами жителей харьковского региона позволяет сделать следующие выводы.
Проевропейски ориентированная аудитория потребляет такие телевизионные каналы «1 + 1» - 64%, «СТБ» - 55%, «Интер» - 55%, «ICTV» - 49%, «ТРК Украина» - 47%. Среди интернет-ресурсов: censor.net.ua, vesti-ukr.com и ictv.ua.
Пророссийские взгляды имеют пользователи «Интера» - 58%, «1 + 1» - 51%, «СТБ» - 42%, «ТРК Украина» - 40%, «ICTV» - 31%. Для интернет-СМИ - это vesti-ukr.com, 057.ua, tsn.ua.
Нейтральных позиций придерживаются зрители «1 + 1» - 62%, «Интер» - 61%, «СТБ» - 50%, «ТРК Украина» - 47%, «ICTV» - 39%. Среди интернет-ресурсов: 057.ua, ictv.ua, kharkovforum.com
В целом наблюдается значительное уменьшение аудитории, которая в своих внешнеполитических ориентациях предпочитает России - с 20% в апреле 2016 году до 7% в апреле 2017, и одновременное увеличение количества проевропейских взглядов на 5%. При этом доля тех, кто обвиняет центральное правительство Украины в военном конфликте в Луганской и Донецкой областях сократилась на 14%, в то время как в других областях (кроме Запорожье) такие показатели существенно выросли Днепропетровская - на 11%, Донецкая - на 7% , Луганская - на 6%, Одесская - на 14%.
ТОП-5 тем для харьковчан
Наиболее интересными для жителей харьковского региона оказались вопросы погоды - 39%, здоровья и здравоохранения - 30%, стиля жизни и развлечений - 29%, государственной политики - 27% и местной политики - 26%. Кроме того, харьковские СМИ не удовлетворяют некоторые медийные потребности населения: 20% опрошенных отметили нехватку информации, которая касалась борьбы с коррупцией на местном уровне, 15% хотят больше объективных новостей общегосударственного уровня и 12% - как местные журналистские расследования.
Кроме указанной характеристики медиа-среды Харьковской области, параллельно был проведен контент-анализ СМИ. Как заметила Ирина Чуливская, представитель Института массовой информации, «GfK выяснили, что люди хотят получать с медиа, мы попытались посмотреть, что эти местные СМИ людям дают».
Мониторингу контента Харькова увишлы газеты «Время», «Слободской край», «Вечерний Харьков»; интернет-издание «Сайт города Харькова» 057.ua, «Статус Кво» sq.com.ua, «Городской дозор» dozor.kharkov.ua, «Главное» glavnoe.ua; телеканалы «седьмой канал» и «А / ТВК (АТН)».
Исследование было сфокусировано на 4 основных блоках: 1) тематическое наполнение новостей; 2) наличие признаков коммерческой и политической джинсы, а также определения их заказчиков; 3) анализ источников информации; 4) присутствие журналистских жанров (новости, репортажи, аналитика и т.д.).
тематическое наполнение
Наибольшее количество новостей, которым уделяют внимание СМИ Харькова касается темы криминала и несчастных случаев - 20,7%, что после Одессы является одним из самых высоких показателей среди восьми областей. Также в топ-5 вошли такие категории, как «другое» - 18,7%, «экономика / бизнес новости» - 10,7%, «местная политика» - 8,7%, «спорт» - 5,7%.
Наряду с этим полностью отсутствует освещение темы конфликтно-уязвимых групп населения, шоу-бизнеса и оккупированных территорий, процентные отношения которых равны нулю.
Стоит отметить, что темы, которых не хватает харьковчанам, занимают совсем незначительную долю в СМИ, а именно коррупция и противодействие коррупции - 1%, а также здоровье и здравоохранение - 4%.
Если осуществить тематическое распределения по типам СМИ, то новости криминального характера занимают 33% контента онлайн-медиа, 22% - телевизионных новостей, печатных - 7%. В то время о местной политике получилось 16% материалов на телевизионных каналах, 6% - в онлайн-изданиях, 4% - в печатных.
скрытая реклама
Харьков оказался одним из юго-восточных регионов с самым низким уровнем политической и коммерческой джинсы, что составляет 2% наравне с Херсоном - также 2%.
Лидерами по количеству материалов с признаками замовлености является пресса (2%) и телевидения (2%), в интернет-изданиях - 1%. Цифры в процентном соотношении невелики, однако, рассматривая общую сумму новостей в СМИ, показатели оказываются достаточно высокими.
Основными заказчиками политической джинсы является Александр Вилкул, Александр Фельдман, ВО «Батькивщина», партия «Возрождение», местные власти Харькова и проект «Новые лица».
источники информации
Главным источником информации для харьковских СМИ есть свои корреспонденты, что в целом составляет 39%. В более детальном разрезе ситуация выглядит следующим образом: для печатных и онлайн-изданий - соответственно 42% и 43%, для телевизионных - 33%.
Второе место ньюсмейкера получили официальные структуры и лица - 25,3% - такой показатель иллюстрирует положительную динамику по сравнению с большинством региональных медиа юга и востока: Запорожье - 40%, Херсон - 43%, Одесса - 55%, Днепр - 46%, Николаев - 45%, Северодонецк - 30%.
Отличительной чертой СМИ Харькова есть большое количество материалов по использованию экспертного мнения как источника информации - 6,3% и достаточно низкий показатель ссылок на социальные сети - 0,7%.
Мониторинговое исследование медиа-ситуации в харьковском регионе на данном этапе выявило высокий процент анонимных источников, который охватывает 4,3% новостного контента. Дополнительной «ложкой дегтя» было то, что на 6% материалов эксперты не смогли определить, откуда автор взял информацию - это свидетельствует о нарушении журналистского стандарта достоверности.
При этом харьковские издания (телевизионные, онлайн и пресса) не используют ссылки на российские медиа или СМИ оккупированных территорий характерно практически для всех медиа юго-восточного региона.
По окончании презентации, Ирина Чулиська, отвечая на вопросы присутствующих, отметила ценность проведенного исследования: «Медиа и журналисты могут посмотреть - либо информации не хватает людям и какая информация есть в СМИ ... насколько вообще совпадает то, что хотят читатели или зрители, и то, что вы показываете. И здесь уже можно сидеть и разрабатывать план для корректировки информации, подаваемой ». Отличительной особенностью Харькова, своеобразной медийной «изюминкой» является высокий процент ссылок именно на собственных корреспондентов в качестве источника информации.
Материал подготовила Ксения Шепеленко для общественного пространства
фото nakipelo.ua
Поэтому которыми оказались итоги мониторинга для харьковского региона?В чем его особенности?
И вообще чем полезные выводы ИМИ для местных медиа?
Каким медиа каналам предпочитают харьковчане?