Diesel SpA (Дизель) - популярна дизайнерська компанія, а також італійський бренд модного одягу і аксесуарів. Компанія належить своєму засновнику Ренцо Россо (Renzo Rosso) і була відкрита в 1978 році. Ренцо Россо народився в 1955 році на північному сході Італії в небагатій родині фермерів. З 10 років Ренцо почав самостійно заробляти гроші, а з 14 років почав займатися пошиттям одягу. Всупереч думці своїх батьків Ренцо Россо він вступив до школи моди в Італії і, коли йому виповнилося 20 років, зайнявся дизайном одягу.
Після закінчення школи моди Ренцо Россо почав працювати менеджером по виробництву в невеликої виробничої текстильної компанії Moltex. Через деякий час, майбутній дизайнер, вирішив відкрити власну справу з виробництва одягу. Для цього він поступив в Технічний інститут Марконі в Падуї, де почав вивчати найсучасніші методики текстильного виробництва. Додаткова освіта Ренцо Россо отримав в 1975 році на економічному курсі в Університеті Ca'Foscari в Венеції.
У 1978 році Ренцо Россо разом зі своїм колишній начальником Адріано Гольдшмідом (Adriano Goldschmied) відкрили нову компанію Genius Group, якій належать ряд модних брендів в тому числі і Diesel. В середині 70-х років економіка Європи перебувала в кризі. Дизель, як економічне паливо, здавався одним із шляхів вирішення нафтової проблеми, і цим словом було прийнято рішення назвати новий бренд. Назва «Diesel» повністю відповідало тій концепції бренду, яку створив Ренцо Россо. У 1979 році марка Diesel представила свою першу чоловічу колекцію. Через 2 роки компанія почала експортувати одяг Diesel на зовнішні ринки. У 1984 році італійська марка випустила колекцію для дітей Diesel Kids, яка розширила цільову аудиторію.
Одна з найважливіших дат в історії розвитку компанії - 1985 рік, коли Рензо став єдиним повноправним власником фірми. Оборот Diesel в цьому році склав 3,9 мільйона доларів. Через три роки Рензо Россо запросив в свою компанію випускника коледжу мод Уілберт Даса (Wilbert Das) на посаду провідного дизайнера і креативного директора. До початку 90-х років оборот компанії досягає 125 мільйонів доларів. У 1991 році компанія почала нову міжнародну маркетинг-стратегію. І через 5 років фірма відкрила перший великий брендовий магазин Diesel в Нью-Йорку. На початок 90-х років припадає період великої рекламної діяльності бренду. Розробкою рекламної кампанії займалося стокгольмську агентство Paradiset DDB, яке запропонувало досить сміливу рекламу, що виділила марку Diesel серед конкурентів. Слоган компанії звучав як "For Successful Living" і мав скандальну інтерпретацію. У 1992 році вийшли два телевізійних ролики: "Clean Family Fun" і "Rubber", а також рекламна серія «13 корисних порад». Ще один ролик «Alpine Village» відкрито висміював стереотипи здорового альпійського способу життя, і був заборонений до показу по телебаченню.
Основний упор в просуванні бренду робиться на креативне рішення марки Diesel. 
Бренд відкрито висміює стереотипи американської культури. Ще одна хитрість від рекламного агентства полягала в тому, щоб перетворити небезпека глобальних кампаній, які здаються "чужими", в фундаментальний принцип. Реклама марки виглядала так, як ніби вона зроблена за кордоном, граючи на забобонах і стереотипах тієї країни, в якій знаходиться. Принцип рекламної кампанії Diesel полягав не тільки у відбитті позиції марки, але і відсутністю спроб потурати аудиторії. Цей сміливий підхід до рекламних комунікацій приніс свої плоди, незважаючи на скептичну оцінку. Завдяки зухвалої рекламної кампанії товарообіг Diesel виріс в два рази.
З 2007 року марка почала випускати серії інтимної та пляжного одягу для чоловіків і жінок. В даний час бренд Diesel випускає модний одяг, взуття, лінію предметів інтер'єру, прикрас, аксесуарів і годин. Найбільший фірмовий магазин Diesel знаходиться в «бізнес-столиці» Італії - Мілані. У компанії працюють близько 2200 працівників в 18 філіях в Європі, Азії та Америці. Вироби марки Diesel представлені в 6000 роздрібних магазинах в 80 країнах світу, з яких близько 400 є фірмовими магазинами італійського бренду. У 2012 році продажі компанії склали понад 1,4 мільярдів євро.
Торгова марка Diesel входить в групу Only The Brave (OTB), створену Ренцо Россо. Холдинг володіє такими Модними будинками, як Maison Martin Margiela, Viktor & Rolf, Marni і компанією Staff International, яка займається виробництвом для брендів DSquared2, Just Cavalli, Vivienne Westwood і Marc Jacobs Men. Випуском годин під маркою Diesel займається техаський годинний концерн Fossil, який також виробляє годинники інших знаменитих феншуй-марок Emporio Armani, Burberry і DKNY. Дизайн годин Diesel відрізняється креативними формами і деталями. У колекціях Дизель представлені аналогові і електронний годинник. Найчастіше годинник Diesel мають масивні браслети або широкі ремінці зі шкіри. Циферблати годинника виконані в яскравих кольорах. Годинники Diesel підходять і для роботи і для відпочинку на вечірці. Для сучасної молодіжної аудиторії марка Diesel випускає масивні і асиметричні моделі годин. Асиметричні корпусу, складні деталі справляють враження не просто годин, а складного багатофункціонального пристрою. Годинник-хронометри Дизель перевершують стандартний набір функцій годин фешн-сегмента. У деяких годиннику є і будильник, і підсвічування, і рідкокристалічний дисплей, і показник другого часового поясу, і вічний календар, і хронограф. Така багатофункціональність додає інтерес до годинника з креативним модним дизайном. У виробництві годин Diesel використовуються якісні і точні кварцові механізми відомих марок. Корпуси годинників виготовляються з нержавіючої сталі, яка не викликає алергії.
У 2013 році під маркою Diesel були випущені найбільші наручний годинник-хронометр в світі. Діаметр годинника - 66 мм. Годинна новинка відома під назвою Grand Daddy, і вміщує в корпусі відразу 4 незалежних кварцових механізму, відображаючи 4 часових пояси. Корпус годинника Grand Daddy має чорне іонну покриття і антиблікове мінеральне скло. Grand Daddy - лімітована серія, зроблена в кількості 1000 примірників. Водонепроникність годин-хронометра - до 300 м.