У мене тепер « інша пісочниця ». Але є одна загальна тема - про Копейський партизанський маркетинг.
У моїй кімнаті на стіні календар на 2014 з «Копейськ робочим». Мені подарував його головний редактор цієї газети, коли ми опинилися доповідачами на « однієї і тієї ж конференції ». Тобто ще пізньої восени 2013-го уральці думали, що зможуть утриматися на гребені хвилі. Але не вийшло, і можна описати Копейськ історію як закінчений кейс партизанського маркетингу.
Чому партизанського? А я все подібні історії підверстують до партизанського маркетингу - подібно до того, як астролог будь-яку історію пропускає через свій метод і свою парадигму.
Хоча Луркоморье, яке бачить тут лише зовнішню фабулу, вважає, що «Копейский робочий» - типовий forced meme , Тобто мем, що виник спонтанно або в результаті поступової природної еволюції, а через цілеспрямованого або навіть грубого піару.
Концепцію мемів розробив професійний атеїст, а також в прямому і переносному сенсі британський вчений, Річард Докінз в 1976 році. А, скажімо, слово «нанотехнологія» придумав Ерік Дрекслер в 1977-му. Але активно користуватися цими словами ми стали тільки недавно. Також в 1994 році було введено поняття Медіавірус, а ще на початку вісімдесятих хтось із американців, швидше за все Траут і Райс , Придумали міф «партизанського маркетингу». Наборчик вийшов антикварний, але базових понять тут поки вистачає. І далі буду розповідати тільки конкретику.
Безкоштовний чек-лист докладного аудиту вашої посадкової сторінки по 208 пунктам
Ваша посадкова сторінка погано продає? У вас відмінний товар, конкурентні ціни, унікальний дизайн, що коштував вам купу грошей ... але замовлень практично немає?
Можливо, ви втратили щось важливе - сторінка довго вантажиться, картинки низької якості, погано видно кнопку, відгуки не вселяють довіри, слабкий оффер.
Знайдіть слабкі місця вашої посадкової сторінки » за допомогою чек-листа від агентства інтернет-маркетингу:
- 4 базових параметри: структура, дизайн, технічні характеристики, оффер;
- 208 пунктів для аналізу;
- Всього 35 хвилин знадобиться вам для аудиту;
- Чи впорається навіть новачок!
Проведіть аудит самостійно , Без агентств і маркетологів, і збільште віддачу від landing page в 2-6,5 разів!
Реклама
Вважається, що «Копейский робочий» (далі - КР) здобув популярність, завдяки голлівудським акторам, які протягом чотирьох років безоплатно знімалися з газетою в руках. Крім того вони по приколу давали цій газеті інтерв'ю, сплачуючи за публікації по $ 200 зі своєї кишені. Правильніше ж говорити, що він здобув популярність завдяки тим, хто організував його партизанську кампанію, вміло використовуючи «зовнішні ресурси».
В якості сімейного бізнесу одного з Копейськ вугільних магнатів виникла соцмережа « Мої міста ». Однак старий головний редактор «КР» не цікавився Інтернетом, і лише новий виявився сучасніше, при ньому все і закрутилося. (На цій фотографії автор статті - зліва, новий головред «КР» Дмитро Согрін - справа, а тримаю «догори ногами» я вже московський кольоровий випуск «Копейського робочого» і тут сильно забігаю вперед).
На конференції «День партизанського маркетингу» Согрін відразу повідомив, що розлетілися по блогах «Все 10 фото» - це далеко не все, що у них є, а просто все, що спливло в Інтернет. Є ще 20. І є навіть фотографії з зовсім іншою зіркою Голлівуду. Розповів, як вони намагаються вбудуватися в інфоспонсори місцевих музичних фестивалів ... Але вони не вміли нічого крім випуску газети, так що у них нічого резонансного і не могло вийти. Тоді в кінці року вони звернулися до Москви з проханням випустити до Нового Року черговий московський випуск, однак настільки пізно, що вже не було часу зібрати в газету рекламу. Так під бій курантів стало ясно, що історію можна фіксувати і здавати в архів.
Голлівудовскіе фотографії публікувалися в «КР» кілька років. Станом на 1 квітня 2014 в газеті був конкурс: вгадати, де правда і брехня, де «грали» і ці знімки. Але це був все той же міжсобойчик.
Одного разу «Копейский робочий» отримав зі Штатів чотири голлівудовскіх інтерв'ю.
В редакції ніхто не знав англійської мови. Восени 2013 газета оголосила конкурс для перекладачів-читачів ...
У цьому місці повинен був, нарешті, з'явитися «тригер». І він знайшовся неподалік. В уральському виданні «Добрі новини» працювала колишня журналістка Lifenews, яка ще не втратила хватку, отриману за попереднім місцем роботи. У четвер «Добрі новини» відкрили світу цю історію зворушливою дружби голлівудовскіх акторів з уральської газетою. У суботу - це вже топова новина інтернет-ЗМІ. У понеділок - N 1 на Рен-ТВ, починаються зйомки програми « Тиждень з Маріанною Максимовской »В Копейске.
Незабаром головний редактор «Копейського робочого» Дмитро Согрін по телемосту взяв участь в ізраїльському ток-шоу, журналістка газети з'їздила на зйомки «Прямого ефіру» з Борисом Корчевніковим. З'явилася мода фотографуватися з цим виданням на кшталт зірок Голлівуду. Серед помічених в подібному були журналіст Андрій Караулов і художник Нікас Сафронов.
«Приховувати від усіх ці унікальні знімки, які ми сприймали як подарунок колишньої копейчанкі Маргарити і продюсера Голлівуду Джека Тьюксбери не тільки редакції, а й усім жителям Копейска, також вважали себе не має права. Нашої заслуги в володінні цими знімками немає ніякої. Та й взагалі, для нас головними героями у всій цій історії завжди були Джек і Маргарита, а навіть не самі Джонні Депп, Кейт Уінслет, Брюс Вілліс і Гаррісон Форд. Складно уявити, наскільки потрібно любити свою малу батьківщину, якою повагою користуватися на «фабриці мрій», щоб зробити не одну, а більше тридцяти знімків зі знаменитостями світового рівня », - розповідав по гарячих слідах Дмитро Согрін.
Організатор конференції «День партизанського маркетингу» Павло Коротин дізнається про «Копейському робочому» з моєї записи в його ФБ-групі в неділю. І вже на наступний день головний редактор запрошений їм на партизанську конференцію. Це класичний в партизанському ремеслі «зовнішній ресурс». І для партизан тут досить написати «запрошений», без урахування «погодився / не погодився». Однак головний редактор «КР» вже через три дні відповів згодою. А поки він думав, Павло Коротин віртуозно водив за ніс якусь гламурну журналістку з «StarHit» в стилі «до конференції партизанського маркетингу ніяких витоків не буде».
До «Тижні Російського Інтернету (RIW)» Коротин випускає московський випуск «Копейського робочого» . А стараннями Юрія Михайловича Копилова влаштовується масовий сеанс фотографування з газетою, виданої накладом 10 тис. Примірників - більшим, ніж у оригіналу.
фотографування було продовжено і на партизанської конференції.
Далі історія повинна була або закінчитися, або московський випуск «КР» став би виходити до кожної маркетингової конференції.
І вона закінчилася (а розписувати її у вигляді навчальної блок-схеми я полінувався).
Правда, сьогодні у Копейска з'явився новий символ: біля в'їзду в місто встановлена злегка зменшена Ейфелева вежа . До чого б?
Але замовлень практично немає?
До чого б?