Легендарна взуття Timberland

Одна з найулюбленіших італійцями взуттєвих марок - це взуття Timberland. Цю взуття дуже люблять як чоловіки, так і жінки. Якщо ви звернете увагу, майже в кожному італійському місті є як магазини, так і аутлет зі знижками цієї марки. Причому в магазинах завжди дуже багато людей, які поспішають купити взуття зі знижками.

Timberland не відноситься до числа модних будинків з віковою історією і не представлений на тижнях високої моди в Мілані чи Парижі. Проте візитну картку марки - жовті черевики - можна побачити в Британському музеї дизайну і в одному з найдорожчих магазинів світу - лондонському Selfridges.

ЖОВТІ З ПРЕСОМ

Нашим співвітчизникам словосполучення "жовті черевики" здатне навіяти хіба що мотив пісні Жанни Агузарової "Ах, ці жовті черевики крокують швидко по асфальту" (в ній, до речі, співалося і про "крокодилячої шкіри човниках"). При згадці yellow boots у 90% американців виникне образ черевик фірми Timberland.

Такий міцною асоціацією американці зобов'язані вихідцю з Одеси Натану Шварцу. Він з'явився на світ в 1902 році в бідній єврейській родині, і, коли його батьки перед першою світовою емігрували в США, нова батьківщина могла запропонувати йому тільки постійну боротьбу за існування. Батько, дід і прадід Натана Шварца були шевцями, і йому нічого не залишалося, як продовжувати сімейну справу. У 1918 році Натан став підмайстром в крихітній взуттєвої майстерні і почав робити те, чим і повинен був займатися: кроїти шкіру, вирізати підметки і шити взуття.

Лише до 1952 року пану Шварцу вдалося зібрати грошей, яких вистачило на покупку половини акцій нічим не примітної взуттєвої фабрики в містечку Абінгтон в штаті Массачусетс. Через три роки він викупив її цілком і разом з синами ще десять років виробляв взуття, не сподіваючись не тільки прославитися, а й серйозно розбагатіти.

Все змінилося в 1965 році, коли була придумана технологія безшовного з'єднання гумової підошви з шкіряним верхом взуття (за допомогою спеціального преса), що робило її водонепроникною. А в 1973 році з'явилися перші "гарантовано непромокальні" шкіряні жовті черевики під брендом Timberland.

ІТАЛІЙСЬКИЙ СЛІД

Чому саме жовті - існує як мінімум дві версії. Фабрика, яку купив Натан Шварц, серед іншої взуття виробляла черевики для лісорубів, і яскравий жовтий колір використовувався в цілях безпеки - щоб працівники не упустили один одному колоду на ногу. На користь цієї версії говорить і сама назва марки Timberland (timber в перекладі з англійської - деревина, land - земля), а логотип марки - американський дуб.

Абсолютно не схоже пояснення дає нинішній глава фірми, онук Натана Шварца Джеффрі Шварц. "Мені було тоді років десять, - згадує він. - Мій батько (Сінді - продовжив справу свого батька Натана.) Весь час пропадав на фабриці, і в будинку постійно йшли розмови про те, як же зробити черевики непромокальними; як виробити шкіру; про тому, що бавовняні нитки не підходять і потрібні нейлонові; що шви повинні бути еластичними, але міцними, тому їх треба зробити потрійними; про те, що клепки, куди вставляються шнурки, повинні бути металевими, але не залізними, щоб вони не заіржавіли від води ... І ось нарешті настав той історичний момент, коли батько прийнятий з додому ці перші черевики. І тут мій брат вигукнув: 'Я ні за що такі не одягну. Вони ж жовті!' Тобто, вирішуючи купу супутніх проблем, ніхто навіть і не подумав про колір ... "

Загалом, тепер уже шукати відповіді на запитання, звідки колір, пізно. По-перше тому, що саме в такому виконанні весь світ дізнався продукцію марки і так вона потрапила в вигляді експоната в музей дизайну в Лондоні. По-друге, тому, що традиційно мазкий колір став зручним маркетинговим ходом. На світлій шкірі зручно демонструвати переваги товару: будь-який бруд на ній помітна, а після миття ефектно зникає.

Правда, придумав такий маркетинг людина не з династії Шварц. І треба сказати, що для Timberland його поява відіграло важливу роль.

Діло було так. На фабриці Шварц з'явився щегольски одягнений Італьяні ц, який заявив, що хоче купити черевики. "Вам який розмір?" - запитав пан Шварц. "Та ні, ви не зрозуміли, мені потрібно багато черевик, 900 пар", - оголосив італієць. Пан Шварц подумав, що італієць не в собі, але черевики йому продав.

Через рік італієць повернувся, і пан Шварц не на жарт злякався, що той приїхав вимагати назад гроші за 900 пар черевиків. Однак італієць попросив продати йому нову партію взуття ще більшого обсягу. В Італії він провів рекламну кампанію, в ході якої черевики Timberland піддавалися всіляким випробуванням в екстремальних погодних умовах. Коли ж і після них черевики чисті і сухі висіли на білизняний мотузці, слоган свідчив: "Якщо ви любите Timberland, ставтеся до них якомога гірше". Таким чином, марка отримала популярність в Італії, там стали відкриватися магазини, які торгують взуттям Timberland, а жовті черевики почали подорож по всьому світу.

До 1980 року за межами США налічувалося вже близько сотні магазинів, а крім жовтих черевиків з'явилися і інші технологічні та модельні розробки.

Як виготовляється взуття, можна побачити тут в відео

КРОК ЗА КРОКОМ

Завдяки успіху легендарного жовтого черевика, який в процесі виробництва як і раніше проходить через руки не менше ніж 80 осіб, всього за 30 з невеликим років Timberland перетворився зі скромного виробника взуття в світовий бренд, який культивує певний стиль життя і вдало поєднує інновації та стиль. Доходи компанії в 2005 році перевищили $ 1,5 млрд. Зараз у Timberland, як у великих модних марок, декілька ліній одягу і взуття, власне дизайн-бюро, свої каталоги і фірмові магазини. Однак ідеологія марки не має на увазі участь в дефіле. Хоча багато іменитих фешн-марки теж роблять спортивні лінії, важко собі уявити дайверські тапочки від Chanel або топсайдери від Gucci на подіумі.

Де купити взуття Timberland в Італії?

Взуття цієї марки в Італії представлена ​​в багатьох місцях (у багатьох італійських містах є магазини з поточними колекціями). Завдяки тому, що моделі у цього бренду більш менш схожі один на одного з колекції в колекцію, найвигідніше купувати цю взуття в аутлетах.

Наприклад, в Мілані ця марка має свій монобрендовий аутлет, де продається взуття зі знижками 30-50%, так і представлена ​​в мультибрендових аутлетах (Vicolungo або Serravalle).

Вартість за взуття цього бренду в Італії трохи вище середнього - в середньому від 80 до 200 євро. У аутлетах взуття може за цінами починатися від 40 євро. Звичайно, все залежить від моделей і від сезону.

На скільки взуття якісна?

Взуття Timberland насправді дуже зручна і насправді не пропускає воду. Зазвичай черевики або чоботи, які я ношу в Москві, розклеюються під впливом реагентів через 2-3 місяці постійної шкарпетки. Черевики Timberland ношу вже 2 рік і поки з ними нічого не сталося.

З моделей мало гламурної взуття, майже немає взуття на тонкому каблуці, проте багато варіантів моделей для повсякденного носіння.

Інформація використана: www.kommersant.ru