У 2013 році компанія Husqvarna вивела на російський ринок бренд McCulloch - "новий" преміум-бренд для DIY (Do It Yourself, "Зроби сам") мережі гіпермаркетів для будинку, будівництва та ремонту таких великих міжнародних мережевих операторів: OBI (18 гіпермаркетів), Leroy Merlin (17, входить в групу компаній Adeo), K-Rauta (12, належить корпорації Kesko), Castorama (14, входить до складу групи Kingfisher), Хоум центр (4, є частиною концерну Fishman Group) і інших.
Звичайно, це звучить суперечливо (особливо для тих, хто знайомий зі "старим" McCulloch). Основною причиною виведення бренду в DIY-мережі стала конкуренція між традиційною торгівлею через дилерські мережі і DIY-мережами, адже в більшості гіпермаркетів професійну техніку продавати неправильно - там не в змозі забезпечити її консультаціями необхідного рівня. Та й аудиторія відвідувачів DIY-магазинів не зовсім профільна для бренду Husqvarna - ви навряд чи зустрінете людину, усвідомлено прийшов з метою купити щось напряму підготовки (магістр для професійних потреб), більшість відвідувачів гіпермаркетів це приватники-любителі вибирають техніку для свого будинку і саду. Тому було прийнято рішення прибрати з DIY-мереж продукцію Husqvarna і замінити її на McCulloch преміум-бренд для DIY-мереж.
У Росії, як завжди, своя специфіка, і у нас McCulloch з'явився не тільки в гіпермаркетах, але і в спеціалізованих дилерських магазинах. "Новий" McCulloch орієнтований на сучасних людей, які пильно відстежують найсвіжіші технічні новинки та дизайнерські рішення в усіх сферах людського життя. Концепція просування цього бренду отримала ємне і емоційне назву "Темна планета". З технічного боку "новий" McCulloch ґрунтується на передових розробках, виробничої і елементній базі, що використовуються групою компаній Husqvarna при виробництві продукції багатьох своїх брендів.
Сервісне обслуговування садової техніки та іншого обладнання налагоджено і забезпечить всім необхідним власників техніки McCulloch. Це відноситься і до інформаційної підтримки (організована гаряча лінія і відкритий сайт), і до власне сервісу - гарантійному і наступного. Всі авторизовані регіональні сервісні центри, що працюють на базі дилерів, тепер обслуговують і техніку McCulloch. Причому зовсім неважливо, в якому місті Росії вона була куплена і де саме - в DIY-мережі або в спеціалізованому магазині.
Інформація про торгові марки McCulloch
З історії бренду McCulloch
Історія бренду McCulloch налічує понад 70 років. У 1943, бізнесмен Robert McCulloch (Роберт Маккаллок) заснував компанію McCulloch Motors Corporation. Через кілька років компанія переїхала з Вісконсіна в Каліфорнії, де McCulloch Motors зробила свою першу бензопилу. Це була пила, яка керувалася двома операторами, це була модель 5-49.
У 1949, McCulloch зробив революційний прорив у виробництві бензопил, випустивши легку бензопилу, для одного оператора, це була модель 3-25. Лісова галузь США вступила в нову епоху.
Протягом 1950-их років компанія McCulloch Motors продовжувала розвиватися і завойовувати нові ринки. У 1958 році, компанія змінила назву на McCulloch Corporation (Корпорація McCulloch). На додаток до виробництва потужних і інноваційних бензопил компанія стала випускати двигуни для літаків, а також двигуни для вантажного транспорту. Новий "вибух" в області виробництва бензопил стався в 1968, коли McCulloch представила найлегшу модель в світі в той час, це була Power Mac 6. Вона важила всього 3,86 кг в повністю заправленому стані.
У 1972 році модель бензопили Mini Mac 1 стала хітом продажів серед приватних користувачів. В цьому ж році компанія почала виробництво електричних ланцюгових пив.
Повний асортимент садової техніки
- У 1970-их і 80-их роках McCulloch ввів в асортимент бензоножиці для живоплотів, ручні тримери і воздуходуви. З цього моменту компанія повністю зосередилася на виготовленні садової техніки.
- У 1988 році McCulloch переїхав в Таксон, штат Арізона, відкривши новий головний офіс і склад. Серед інноваційних продуктів можна відзначити ручні тримери, що випускаються з 1998 року.
- У 1999 році McCulloch продає контрольний пакет акцій європейського виробництва компанії Husqvarna AB. Дев'ять років по тому компанія Husqvarna також викупила всі права на бренд McCulloch і на території Північної Америки. З тих пір McCulloch є офіційним брендом Групи Husqvarna.
В даний час торгова марка McCULLOCH позиціонується в усьому світі як високонадійна техніка для всіх видів робіт на садових ділянках. Асортимент McCULLOCH включає широкий модельний ряд бензинових і електричних пив, тримерів і газонокосарок. На російському ринку представлений весь великий модельний ряд для робіт по дому і в саду - від електричних до бензинових ланцюгових пив і тримерів, а також газонокосарки і снегоуборщики. Все це здатне забезпечити любителів попрацювати на своїй ділянці технікою преміум класу.
