Одні з найбільш характерну на Землі - стюардеси авіакомпанії Singapore Airlines.
Граціозна Singapore girl - «Сінгапурська дівчина» - обов'язково східної зовнішності, одягнена в дивно гарний костюм, повинна втілювати традиції високої якості сервісу і азіатського гостинності. Близько 90% всіх «сінгапурських дівчат» родом із Сінгапуру та Малайзії, решта - з Китаю, Індії, Індонезії, Японії, Кореї, Тайваню та Гонконгу. Singapore girl одягнена в саронг-кебайя з батика, дизайн якої належить паризькому модельєрові П'єру Бальмена. Образ «Сінгапурської дівчата» був створений в 1972 р З того часу Singapore girl незмінно залишається центральним персонажем у всіх міжнародних маркетингових і рекламних кампаніях Singapore Airlines. На думку авіакомпанії, цей фактор впізнаваності дає авіакомпанії величезну перевагу перед конкурентами. У 1993 р воскова фігура «Сінгапурської дівчата» була виставлена у всесвітньо відомому музеї воскових фігур мадам Тюссо в Лондоні.
Зовсім недавно, в 2003 році була розроблена нова уніформа стюардес авіакомпанії Lufthansa.
Дизайн вибирався з варіантів, запропонованих різними постачальниками готового одягу і працюють в індустрії моди. Більша частина команди проекту, дизайнерського журі і керівництва авіакомпанії проголосувала за варіанти жіночого костюма, створені жіночим кутюр'є Strenesse, і за чоловічий варіант від модного будинку Etzkorn. При створенні нового дизайну була збережена класична темно-синє забарвлення з фірмовим жовтим кольором авіакомпанії, сріблясто-сірим і білим. Були введені стильні блейзери або елегантні літні сукні - костюм співробітниць став більш жіночним. Крім того, в гардеробі бортпровідниць знову з'явилися класичні аксесуари Lufthansa - маленькі жіночі капелюшки, що нагадують своїм зовнішнім виглядом ті, що носили співробітники авіакомпанії в шістдесятих роках. Були розроблені зовсім нові знаки відмінності рангів бортпровідниць - діагональні смуги, і їх вперше перенесли на рукава піджаків. Всі деталі одягу пошиті з міцною, зручною і еластичною тканини, склад якої був розроблений спеціально для авіакомпанії Lufthansa.
Уніформа, яку носять 25 000 співробітників авіакомпанії British Airways в аеропортах, на борту і в офісах продажів по всьому світу, була розроблена в 2003 році знаменитим дизайнером Джуліеном Макдональд. Щоб костюм відповідав величезній кількості параметрів і вимог, починаючи від виду діяльності співробітника, його етнічної приналежності і кліматичних умов, закінчуючи великою різницею розмірів, до участі в розробці форменого одягу були залучені і самі співробітники British Airways. Дизайн уніформи (класичний костюм в дрібну смужку) відрізняє увага до деталей - запонки і гудзики з логотипом, яскраво-червона жаккардовая підкладка - все це створює стильний і витончений образ.
Російські авіакомпанії вибирають для стюардес яскраву багатобарвну одяг.
Так, в «Трансаеро» річна форма стюардес трьох кольорів: блакитного, зеленого і рожевого. Такий колірний вибір обумовлений декількома факторами: по-перше, щоб не було монотонності, по-друге, щоб на протязі тривалого часу (при далеких перельотах) один колір не дратував погляд пасажира. Крім того, в «Трансаеро» форми стюардес прикрашають спеціально розроблені аксесуари: шкіряні ремінці з фірмовою пряжкою авіакомпанії, гудзики, шовкові хустки з ексклюзивним малюнком.
У формі S7 Airlines врахована психосемантика кольору елементів одягу.
У цю авіакомпанію приймають молодих людей з розміром одягу для дівчат до 46, для юнаків до 52. У костюмі є елементи військової уніформи, яка завжди асоціюється з надійністю, впевненістю і стабільністю. Це непомітна елегантність, чіткі лінії лацканів і комірів, накладні кишені і клапани, оригінальні гудзики і відстрочки. Другий компонент, покладений в основу форменого одягу S7 - англійська діловий костюм. Його частини (штани, спідниці, чоловічі та жіночі піджаки) надають комплекту зібраний, діловий вигляд, з чим би їх не носили: з контрастним за кольором жилетом або яскравою сорочкою. В уніформі цієї авіакомпанії спідниці, жіночі та чоловічі штани і піджаки виконані в суворій сірій гамі. Такий колір справляє найменше збудливу дію і дозволяє зберегти дистанцію при многоплановом спілкуванні. У дизайні сорочок і блуз використані тенденції сучасної моди: поєднання контрастних вертикальних смуг, класичного крою і яскравих корпоративних кольорів дозволило створити свіжий і привабливий образ співробітників компанії. Моделі виконані з бавовняної тканини трьох кольорових гам: червоно-рожевої, синьо-блакитний і бузково-блакитний. У новому іміджі відображені безпеку і відповідальність перед пасажирами, людяність, дружелюбність.
Форма бортпровідників «Скай Експрес» - це частина загальної концепції фірмового стилю, яка розроблялася маркетологами і дизайнерами з урахуванням позиціонування авіакомпанії як молодий, зухвалої, сучасної. Як розповіли в авіакомпанії, часто доводиться спостерігати, як реагують пасажири, що вперше побачили яскраву, веселу зовнішню забарвлення літаків - всім хочеться сфотографувати літак і знятися на його тлі. З посмішками, передчуттям захоплюючої подорожі і настроєм свята вони піднімаються на борт літака, де їх зустрічають бортпровідники, одягнені в яскраві різнокольорові сорочки, такі ж, як букви в назві компанії на борту літака. У концепцію фірми не вписалися б суворі англійські костюми або маленькі французькі сукні, тому була обрана форма навмисне простого, casual-дизайну: трикотажні кардигани, так улюблені молоддю, і штани для зручності при роботі з візком.