Оцінка вартості бренду

1. Чому потрібно вкладати чималі гроші в популяризацію бренду?
2. Який ступінь впливу бренду на оцінку бізнесу?

Бренд належить до нематеріальних активів організації, і ступінь його популярності суттєво впливає на прибутковість компанії, підвищуючи її цінність на ринку. В умовах величезної конкуренції робота над просуванням бренду стає такою ж значущою, як і робота над продуктом.

Чому потрібно вкладати чималі гроші в популяризацію бренду?

• Товар, який розповсюджується під відомим брендом, захоплює велику частку ринку, ніж його не менше якісний аналог, але не такий рекламований.
• Вибираючи товар, споживачі віддають перевагу популярної продукції, ніж товару від невідомого виробника.
• Товари від популярних брендів завжди користуються попитом.
• Дистриб'ютори частіше укладають договори з іменитими брендами, так як їх продукція гарантовано буде реалізована і принесе бізнесу прибуток.

Зараз в Росії зареєстровано 16 тис. Товарних знаків. Не всі з них можна віднести до брендам, але ті, що змогли скласти конкуренцію закордонним стовпам, мають високу ринкову цінність. Для оцінки вартості бренду призначаються незалежні експертизи. В ході дослідження обчислюється коефіцієнт співвідношення ринкової і балансової вартості компанії, що має товарний знак.

Щоб уникнути втрати репутації багато виробників закладають в список витрат фінансові збитки від повернення бракованої продукції.

Який ступінь впливу бренду на оцінку бізнесу?

З'ясувати цей показник можна за допомогою двох принципів:

• Ліквідаційний. Вартість бренду визначається окремо від матеріальної цінності всього підприємства. Якщо нематеріальний актив знаходиться на балансі об'єкта, його вартість обчислюється з урахуванням ринкових показників. Якщо бренд не відбивається на балансі, до сукупної вартості активів додається його значення. Такий підхід не допоможе спрогнозувати значимість бренду для подальшого розвитку бізнесу.
• Моделюючий. Оцінюються перспективи розвитку підприємства з урахуванням бренду і при його відсутності. Різницею між показниками є цінність бренду.

Цінність нематеріальних активів часто виявляється перебільшеною через складнощі з визначенням їх ринкової вартості. У Росії при здійсненні транзакцій з підприємствами цінність нематеріальних активів, в більшості випадків, не береться до уваги. Винятком стає організація - учасник фондового ринку. Якщо акції котируються, то їх цінність як нематеріальні активи підвищується.

Бренд оцінюється при продажу бізнесу, визначенні перспективності компанії або прогнозуванні інвестиційного попиту на неї. компанія ABN-Group готова оцінити вартість Вашого бренду.