Оцінка вартості бренду

1. Чому потрібно вкладати чималі гроші в популяризацію бренду?
2. Який ступінь впливу бренду на оцінку бізнесу?

Бренд належить до нематеріальних активів організації, і ступінь його популярності суттєво впливає на прибутковість компанії, підвищуючи її цінність на ринку. В умовах величезної конкуренції робота над просуванням бренду стає такою ж значущою, як і робота над продуктом.

Чому потрібно вкладати чималі гроші в популяризацію бренду?

• Товар, який розповсюджується під відомим брендом, захоплює велику частку ринку, ніж його не менше якісний аналог, але не такий рекламований.
• Вибираючи товар, споживачі віддають перевагу популярної продукції, ніж товару від невідомого виробника.
• Товари від популярних брендів завжди користуються попитом.
• Дистриб'ютори частіше укладають договори з іменитими брендами, так як їх продукція гарантовано буде реалізована і принесе бізнесу прибуток.

Зараз в Росії зареєстровано 16 тис. Товарних знаків. Не всі з них можна віднести до брендам, але ті, що змогли скласти конкуренцію закордонним стовпам, мають високу ринкову цінність. Для оцінки вартості бренду призначаються незалежні експертизи. В ході дослідження обчислюється коефіцієнт співвідношення ринкової і балансової вартості компанії, що має товарний знак.

Використання бренду як нематеріальний актив - досить ризикована справа. Якщо компанія систематично випускає невдалі за багатьма складовими продукти, популярність бренду поступово починає знижуватися. Це негативно відбивається на його вартості або призводить повної втрати інтересу до нього.

Щоб уникнути втрати репутації багато виробників закладають в список витрат фінансові збитки від повернення бракованої продукції.

Який ступінь впливу бренду на оцінку бізнесу?

З'ясувати цей показник можна за допомогою двох принципів:

• Ліквідаційний. Вартість бренду визначається окремо від матеріальної цінності всього підприємства. Якщо нематеріальний актив знаходиться на балансі об'єкта, його вартість обчислюється з урахуванням ринкових показників. Якщо бренд не відбивається на балансі, до сукупної вартості активів додається його значення. Такий підхід не допоможе спрогнозувати значимість бренду для подальшого розвитку бізнесу.
• Моделюючий. Оцінюються перспективи розвитку підприємства з урахуванням бренду і при його відсутності. Різницею між показниками є цінність бренду.

Цінність нематеріальних активів часто виявляється перебільшеною через складнощі з визначенням їх ринкової вартості. У Росії при здійсненні транзакцій з підприємствами цінність нематеріальних активів, в більшості випадків, не береться до уваги. Винятком стає організація - учасник фондового ринку. Якщо акції котируються, то їх цінність як нематеріальні активи підвищується.

Бренд оцінюється при продажу бізнесу, визначенні перспективності компанії або прогнозуванні інвестиційного попиту на неї. компанія ABN-Group готова оцінити вартість Вашого бренду.