Особистий бренд: 6 кроків для створення статусу «експерт»

1. Крок перший. аудит
2. Весь інтернет-маркетинг за 19 тижнів!
3. Крок другий. Smart-мети
4. Крок третій. розвиток
5. Крок четвертий. упаковка
6. Крок п'ятий. медійність
7. Крок шостий. просування

Що може дати статус експерта? Для профі або фахівця з найму - це підвищення чека за свої послуги, найкраща робота, цікаві проекти, повагу аудиторії, публікації в ЗМІ та знайомства з лідерами думок.

Зараз ми крок за кроком розберемо, які дії зробити для створення статусу «експерт». Звичайно, на кожному етапі має бути багато роботи, тому щоб спростити вам завдання, я докладу корисну схему і розкрию декілька пунктів в кожному кроці.

Крок перший. аудит

На цьому етапі необхідно розібратися, як йдуть справи зі статусом експерта на даний момент. Для початку постарайтеся детально проаналізувати свої можливості, ресурси для реалізації і зони росту.

Для такого розбору зручно використовувати SWOT-аналіз, який дозволяє побачити внутрішні ресурси і можливості середовища, виходячи з сильних і слабких сторін, можливостей і загроз.

Пропишіть всі пункти письмово, знайдіть то поточний стан, яке вас не влаштовує, і проаналізуйте, що ви можете з цим зробити. Нижче наведено приклад SWOT-аналізу для копірайтерів, я його готувала для учасників своєї спільноти. Це ефективний інструмент аудиту.

Весь інтернет-маркетинг за 19 тижнів!

Cossa рекомендує: онлайн-курс по інтернет-маркетингу від Ingate - digital-агентства з 17-річним досвідом.

• 17 навчальних блоків з ключових питань інтернет-маркетингу
• підтримка менторів
• диплом
• Стажування в топових агентствах Росії
• Допомога в працевлаштуванні

Реклама

Розгляньте не тільки свої особистісні та професійні якості, а й фактичні дані: скільки у вас публікацій, яка видача за запитом на ваше ім'я, стан вашого сайту, соцмереж.

Крок другий. Smart-мети

Після ретельного аналізу час ставити мету. Привчіть себе ставити smart-мети, які будуть допомагати організовувати ваш час і дозволяти досягати результатів. П'ять ознак цілей за смарт: конкретні, вимірні, досяжні, актуальні, обмежені в часі.

Розберемо на прикладі: припустимо, ви хочете публікуватися в ЗМІ. Така мета не конкретна, вона складно оцінити, і незрозуміло, чого досягати. Давайте формулюємо її по smart: «Я хочу дати інтерв'ю 5 великим профільним виданням міста Москви і опублікуватися у них безкоштовно до 7 квітня 2018 року». Така мета вимірна, актуальна для вас, має чіткий результат і передбачає конкретні дії.

З першого разу не у всіх виходить, навіть більше вам скажу, не у всіх виходить і з десятого разу. Чому? Здавалося б, одне речення, і все, правда? А немає, там в одному реченні стільки повинно бути закладено реального сенсу, що потрібно подумати. Ну що, подумаємо?

Отже, візьмемо пише предмет і папір або заведемо документ на комп'ютері (краще документи Google, щоб потім можна було в ньому коментувати), де ми будемо практикуватися. Приступаємо. Зараз письмово відповімо на питання по одному слову на кожен (в дужках одно-два слова як пояснення, щоб не забути, про що мова).

Тепер випишіть всі відповіді в пропозицію. Читаємо, що вийшло. Наприклад: добробут, цифра (результату), матеріальна, квартира (куплю), немає, так.

Ми круті, заклали платформу. Ну що, займемося фундаментом?

З ключової інформації пробуємо перший раз написати свою мету. «До 01.06.2018 вийти на чистий прибуток від бізнесу в місяць на 100 000 рублів, щоб до кінця 2019 року внести початковий внесок за іпотеку». Ось один з можливих варіантів. Складна формулювання, дві мети в одній, але вже є з чим працювати.

Міні-завдання: спробуйте з цього сирого варіанта доопрацювати текст реальної мети для втілення в життя. Чи не відірвану від нинішньої ситуації.

Крок третій. розвиток

Для великих досягнень потрібно невтомна постійність, вдосконалення і розвиток. Пробіжіться за своїм списком можливостей і зон росту, порівняйте з цілями. Чого вам не вистачає для їх досягнення?

Можливо, вам потрібно підтягнути професійна англійська - запишіться на курси або знайдіть репетитора. Давно не були на профільних конференціях або не виступали з доповіддю? Прогугліте найближчі заходи. Можливо, вам банально не вистачає часу на всі плани? Задумайтесь, як змінити вашу систему тайм-менеджменту на краще: скористайтеся сервісами для оптимізації справ (наприклад, Trello або Wrike) або боріться з прокрастинація (Pomоdoro або Forest).

Крок четвертий. упаковка

Як би ми не старалися, а вибирають нас все одно по одягу. Думка, що «якщо я хороший фахівець - все одно, як я виглядаю», помилково. Перше враження про вас і вашу справу може позбавити багатьох клієнтів і цікавих пропозицій. Щоб вибирали саме вас, проаналізуйте, як найкраще донести свій образ і піднести свої позитивні якості. Якщо ви позиціонуєте себе як дорогого адвоката, ви не маєте права на поганий офіс зі старим кріслом або дешевий костюм з розпродажу. Намагайтеся відповідати і створювати свій образ таким, щоб він транслював ваші професійні та особисті якості. Сюди, до речі, відноситься і брендування, професійний стиль, логотип та інші елементи оформлення: викликайте правильні асоціації.

Пам'ятайте відому приказку: якщо щось виглядає, як качка, крякає, як качка і поводиться, як качка - це качка. Будьте тієї самої качкою. Хочете, щоб вас вважали дорогим адвокатом? Виглядаєте, як дорогий адвокат, поводьтеся, як дорогий адвокат, одягайтеся, як дорогий адвокат.

Ви можете найняти стиліста, який підбере вам гардероб, який відповідає вашим завданням, що значно заощадить вам час і гроші.

Крок п'ятий. медійність

Тепер займіться своїм згадкою в медіа. Приведіть у порядок (або створіть) свої профілі в соціальних мережах, візьміть за правило проводити вебінари і онлайн-трансляції, залишайте експертні коментарі на профільних ресурсах, публікується у виданнях і виступайте на конференціях. Вас повинні бачити, чути, знати і коментувати. Примусьте сарафанне радіо працювати на вас.

Подумайте, чим конкретно ви зможете зацікавити людей, проведіть по екрані френд-стрічку черговий соцмережі або читають інтернет-ЗМІ?

Крок шостий. просування

Важливий момент: зверніть увагу, що безпосередньо до просування ми підійшли тільки після п'яти підготовчих кроків. Не варто братися за просування відразу, не виконавши всю підготовчу роботу. Ніякого позитивного результату ви не отримаєте. Тепер, коли ви готові, можна починати запускати спецпроекти, писати власну книгу, підключати маркетингові інструменти, правильно оформляти свій сайт, блог і гнати туди трафік.

Однак є і прямо протилежні думки. Наприклад, авторка Websarafan Таїсія Кудашкіна переконана, що бізнесмен просто зобов'язаний «випускати свиню в світ», тобто не затягувати з виходом продукту і не боятися пробувати, тестувати вже на конкретних клієнтів. Тільки так підприємець зрозуміє, як саме працює його продукт і чи дійсно він потрібен.

Не думайте, що шлях до статусу експерта буде простим і швидким, але результат вартий того: ви отримаєте пряму і непряму монетизацію, а також суспільне визнання своїх заслуг. Розвивайтеся, будьте регулярні й завзяті на своєму шляху.

Бажаю удачі!

Читайте також:

Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Ваші статті надсилайте нам на [email protected] . А наші вимоги до них - ось тут .