Інтернет-реклама (Internet advertising, Online advertising) - реклама, яка використовує Інтернет для доставки (просування) рекламних повідомлень різного роду до споживачів. Вона включає в себе е-мейл маркетинг, пошуковий маркетинг, соціомедійний маркетинг, різні види медійної реклами (в тому числі - веб-банерну рекламу) і мобільну рекламу.
Як і в інших засобах масової інформації, процес інтернет-реклами включає в себе двох основних учасників: видавця, інтегруючого рекламу в свій онлайн-контент, і рекламодавця, який надає рекламу для відображення на веб-сторінках видавця. Інший важливий учасник процесу інтернет-реклами - це рекламне агентство, що допомагає створювати і розміщувати рекламні оголошення і підтримує рекламні сервера, що забезпечують можливість публікації рекламних оголошень і обрахування треків статистики на сайтах видавців на технологічному рівні.
Основні види інтернет-реклами - банери, текстові блоки, байрікі, Мінісайт і т.д. Зазначені види реклами зазвичай мають посилання на сайт рекламодавця. Ключовими перевагами Інтернет-реклами є: безпосередня інтерактивність (зв'язок споживача з рекламодавцем), відносно низька вартість, широкі можливості автоматизації таргетингу і профайлінга, а також оперативного аналізу та коригування рекламної кампанії.
Фундаментальна відмінність Інтернет-реклами від будь-якого виду оффлайновой реклами полягає в можливості відстеження, аналізу та оперативного корегування рекламних контактів, що дозволяє середньостатистичному рекламодавцю суттєво оптимізувати діючу рекламну кампанію.
Однією з базових сучасних комплексних технологій інтернет-реклами є RTB-платформа (Real Time Bidding), призначена для організації аукціонів рекламних оголошень різних видів в реальному часі.
Інтернет-реклама є великим бізнесом і швидко росте. Уже в 2011 році доходи від інтернет-реклами перевищили в США показники кабельного телебачення і майже зрівнялися з доходами від телевізійного мовлення. У 2012 році доходи від інтернет-реклами в США склали $ 36570 млн., Що на 15,2% більше в порівнянні з $ 31740 млн. В 2011 році. В даний час Інтернет-реклама широко використовується практично у всіх галузях промисловості.
Незважаючи на свою популярність, багато видів онлайнової рекламної практики є спірними і все частіше стає предметом регулювання. Крім того, як виявилося, доходи від онлайн-оголошень не можуть гідно замінити потоки інших доходів видавців. Зниження рекламних доходів привело деяких видавців, до практики переходу до платного доступу до наявного у них контенту.
Матеріал підготовлений в рамках програми підвищення кваліфікації співробітників фірми «Даблтрейд». При передруці посилання на блог компанії «Даблтрейд» обов'язкове.