Brand Finance Рейтинг найдорожчих брендів світу на ринку телеком послуг Топ-500 телекомунікаційних брендів за оцінкою Brand Finance
Цього року рейтинг Telecoms 500 очолила найбільша в світі телекомунікаційна американська компанія AT & T - вартість її бренду зросла на 45% і досягла $ 87 млрд, вперше обігнавши Verizon. Причиною стрімкого розвитку бренду стало поглинання DirecTV в 2015 році, що призвело до збільшення вартості бренду і його частки на ринку.
Verizon, хоч і втратив лідируючу позицію, також продемонстрував зростання вартості бренду - на 4%. На початку року пройшла нова хвиля чуток про злиття Verizon з Charter Communications, іншим найбільшим оператором бездротового зв'язку США. В результаті подібної угоди може виникнути найбільший в штатах інтернет-провайдер, якому з побоюваннями пророкують роль монополіста на ринку. При цьому повідомляється, що в разі об'єднання Charter Communications і Verizon, нова компанія стане найбільшим боржником в світі, із загальним боргом на суму понад $ 200 млрд.
T (Deutsche Telekom) став найдорожчим телекомунікаційним брендом в Європі, хоча його зростання в значній мірі визначається високою продуктивністю за межами континенту. Збільшення вартості бренду на 10% відбулося в основному за рахунок збільшення доходів і частки на американському ринку. У третьому кварталі 2016 року T-Mobile придбав близько 969 000 абонентів, проти 200 000 і 450 000 у Verizon і A & T.
Вартість STC, найдорожчого бренду Саудівської Аравії і телекомунікаційного бренду на Близькому Сході, зросла на 11% до $ 6,2 млрд. Як і STC, катарський Ooredoo успішно експлуатує монобрендову структуру. Після ребрендингу на внутрішньому ринку в Катарі в 2014 році компанія вже реалізувала стратегію ребрендингу на семи інших ринках, створивши значний регіональний бренд, який охоплює Африку, Близький Схід і Південно-Східну Азію. За три роки вартість Ooredoo зросла з менш ніж $ 1 млрд до $ 3 млрд, що дозволило бренду потрапити в топ-50 телекомунікаційних компаній світу.
Топ-10 телекомунікаційних корпорацій
У рейтингу найдорожчих телекомунікаційних корпорацій лідирує Huawei із загальною вартістю бренду $ 25 млрд. Після успішної реалізації глобальних маркетингових кампаній, в тому числі за участю знаменитостей, впізнаваність Huawei в 2016 році збільшилася до 81% (в порівнянні з 76% в 2015). І хоча представники бренду стверджують, що подібне зростання пов'язаний, перш за все, із загальним розвитком і масштабами ринку ІКТ, саме Huawei сьогодні встановлює стандарти в галузі.
Qualcomm з вартістю $ 6,8 млрд, став самим швидкозростаючим телекомунікаційним брендом, продемонструвавши зростання на 65%. На успіх виробника мобільних процесорів, проте, відкидають тінь юридичні суперечки з Apple щодо завищення цін на чіпи і неповерненого мільярда. Федеральна торгова комісія США також звинувачує Qualcomm в антиконкурентної тактиці співпраці з виробниками смартфонів. Відзначається, що компанія неодноразово зловживала своїм домінуючим становищем на ринку, нав'язуючи кабельні умови поставок виробникам стільникових телефонів.
російські компанії
Не обійшлося в рейтингу Telecoms 500 і без російських компаній - в Топ-100 потрапили МТС (74 місце), Білайн (82) і Мегафон (87).
Брендингові агентство BrandLab є офіційним представником Brand FInance в Росії
З усіх питань ви можете звертатися по телефону +7 (495) 775-12-80
Або пишіть на пошту [email protected]