- Види Web-реклами і їх ефективність
- Банерна реклама (banner ad)
- Розгортаються банери (pull-down banner ads)
- Спливаючі вікна (pop-up і pop-under)
- Плаваюча реклама (floating ad)
- unicast-реклама (unicast аd)
- Реклама в бічних меню (sidebar ads)
- Redirect2 -реклама
- Web-реклама з поглинанням (takeover campaign)
- Ступінь довіри Web-рекламі
- Програми для боротьби з рекламою
- AdSubtract 3.0
- Google Toolbar
- 2003 FasterInternet PRO 1.01
- Popup Annihilator Pro v3.0
- Advanced Popup Killer 2003 v3.5
- висновок
Олександр Прохоров
Види Web-реклами і їх ефективність
Банерна реклама (banner ad)
Розгортаються банери (pull-down banner ads)
Спливаючі вікна (pop-up і pop-under)
Плаваюча реклама (floating ad)
unicast-реклама (unicast аd)
Реклама в бічних меню (sidebar ads)
Redirect -реклама
Спонсорувати посилання (sponsored links)
Web-реклама з поглинанням (takeover campaign)
Ступінь довіри Web-рекламі
Програми для боротьби з рекламою
Браузери з контролем реклами
AdSubtract 3.0
Google Toolbar
2003 FasterInternet PRO 1.01
Popup Annihilator Pro v3.0
Advanced Popup Killer 2003 v3.5
висновок
Останнім часом при перегляді Web-ресурсів спостерігаються дві тенденції: по-перше, все більше сайтів вказують, що частина наданих ними послуг є платною. А по-друге, реклами на сайтах з'являється все більше і вона стає все більш агресивною і настирливої.
се більше реклами розміщується у спливаючих вікнах (pop-up-ads), які закривають основний текст, що змушує витрачати час на їх закриття; з'явилася реклама, яка пливе по екрану (floating ads) і закриває частину тексту, так що його неможливо прочитати; реклама супроводжується звуковими ефектами і навіть саундтреками. Чим ширше впроваджується реклама в Web-простір, тим більше вона відволікає користувачів Мережі і тим сильніше стає прагнення захистити себе від її вторгнень. Це прагнення зумовило появу цілої індустрії ПЗ, призначеного для видалення реклами при перегляді Web-ресурсів. Однак очевидно, що якщо все навчаться позбуватися від нав'язливої реклами та ігнорувати ненав'язливу, то на підтримку безкоштовних для користувачів ресурсів просто не виявиться коштів. Які можливості виходу з цього глухого кута? Думки учасників ринку в цьому питанні суперечливі. Одні вважають, що реклама повинна бути профільною, ненастирливої і не заважати перегляду основного контенту. Інші дотримуються протилежної думки, вважаючи, що основна мета реклами - за всяку ціну привернути до себе увагу. Треті взагалі пропонують рекламу як опціонний варіант: мовляв, заплатите невелику суму (наприклад, один долар на місяць) і користуйтеся сайтом без реклами, а якщо вам, панове, шкода грошей, тоді терпіть нашу рекламу. Проте багато провайдерів послуг солідарні з користувачами, які протестують проти реклами. Компанія EarthLink поклала початок руху ISP проти нав'язливої реклами, оголосивши свій сервіс «зоною, вільною від сміття», допомагаючи замовникам блокувати спам, pop-up-рекламу і віруси. Її приклад наслідувала America Online, а пошуковики Google і Yahoo! ввели в свої панелі інструментів блокування pop-up-вікон.
Що ж все-таки робити - розміщувати рекламу в Web або витягувати її звідти? Для того щоб розібратися в суті цього конфлікту і уявити собі майбутнє Web-реклами, необхідно зробити короткий екскурс в історію її розвитку, розглянути різні види реклами і оцінити ступінь негативного впливу кожного з них.
Види Web-реклами і їх ефективність
Перш за все Web-реклама ділиться на брендинг-рекламу (Branding ad) і рекламу продажів (Direct sales ad). Брендинг-реклама служить для впровадження бренду в суспільну свідомість - рекламодавець не чекає від вас миттєвої реакції, але сподівається, що закладена інформація в потрібний момент спливе у вас в пам'яті. Дещо інше призначення у реклами продажів, яка має на увазі конкретні негайні дії: ви натискаєте по банеру, відправляєте замовлення за вказаною електронною адресою, телефонуйте за вказаним номером і т.п. Іншими словами, ця реклама має на увазі негайну реакцію. В принципі, різні типи реклами вимагають різної стратегії, що справедливо і стосовно до Інтернету.
Банерна реклама (banner ad)
Напевно, сьогодні навряд чи хто-небудь потребує пояснення того, що таке банер і банерна реклама. Свого часу дуже популярний вид реклами поступово втрачає свою ефективність. Люди поступово звикають до банерів - вони малі, їх легко ігнорувати, віддача від них невелика. Для більшості банерів характерно лише 2-5 кліків на 1000 переглядів. При цьому треба розуміти, що тільки приблизно кожен п'ятдесятий-сотий з тих, хто клацне по банеру, що-небудь купить.
Для того щоб оцінити ефективність банерної реклами, розглянемо конкретний приклад. Нехай продавець книги заплатить 3 дол. За 1000 переглядів банерів і купить 100 тис. Переглядів за 300 дол. Якщо припустити, що буде п'ять кліків на 1000 переглядів, то, отже, 500 осіб клацають по банеру, і якщо 2% клікнувши куплять книгу, то це буде всього 10 осіб.
Ціна на банерну рекламу падає - сьогодні можна знайти рекламні майданчики, які пропонують купити 1000 переглядів за 50 центів. Одним з виходів з даного тупика є targeting-стратегія - розміщення банерів, орієнтованих на цільову аудиторію. Якщо банер, присвячений книзі по ІТ-безпеки, розміщується на сайті, де розповідається про крадіжку інформації, то очевидно, що в цьому випадку віддача від банера може бути набагато більше і вартість такої послуги, природно, буде дорожче. Yahoo! і багато інших пошукові служби прицільно розміщують свої банери на тих сайтах, які містять певні ключові слова, - в цьому випадку ймовірність того, що покупки будуть відбуватися частіше, зростає.
Однак загальна тенденція зниження ефективності банерної реклами призводить до необхідності пошуку більш дієвих видів реклами. Одна з можливостей в цьому випадку - це збільшення і варіювання розмірів банерів. Якщо спочатку розміри на банери стандартизувалися, то останнім часом їх кількість так зросла, що говорити про стандарти стало просто безглуздо - були перепробувані всі можливі розміри і форми. Якщо раніше банери поступалися за розмірами ілюстрацій контенту, то з часом ситуація змінилася з точністю до навпаки (рис. 1). Банери стали впроваджуватися в основний текст (розбивати його), і на таку рекламу важко не звернути уваги.
Мал. 1. Банери переросли розміри ілюстрацій контенту
Друга тенденція - це розміщення безлічі банерів на одній сторінці за принципом «не розміром, так кількістю» (рис. 2). При цьому слід розуміти, що сторінка не може вмістити нескінченну кількість реклами. З одного боку, збільшення реклами на сайті підвищує дохід від перегляду сторінки, а з іншого - засилля реклами призводить до того, що частина відвідувачів назавжди йде з цього сайту.
Мал. 2. Кількість банерів стало можна порівняти з об'ємом ілюстрацій контенту
Розгортаються банери (pull-down banner ads)
І все ж поки реклама не закриває основного змісту сайту, ефективність її низька. Одним із прикладів реклами, що зазіхає на чуже простір, є розгортаються банери (pull-down banner ads) - коли миша зависає над таким банером, він розширюється, займає на деякий час більшу частину екрану і залишається в такому вигляді протягом декількох секунд (рис. 3а), а потім згортається до розмірів звичайного банера (рис. 3б).
Мал. 3. Приклад розгортається банера - в розгорнутому (а) і в згорнутому (б) стані
Спливаючі вікна (pop-up і pop-under)
Напевно, самим нестерпним видом Web-реклами є спливаючі вікна (pop-up ads), які спливають в окремому вікні, коли ви звертаєтеся до потрібної вам сторінці, і загороджують текст, який ви намагаєтеся прочитати (рис. 4). Основний текст можна прочитати, що не відсунувши або не замкнувши рop-up. Менш настирливої формою є pop-under, які з'являються під основним текстом.
Мал. 4. Типовий приклад pop-up-реклами
Хоча рop-up-реклама змушує користувачів відволікатися і неабияк дратує, вона набагато ефективніша, ніж звичайні банери. У той час як банер забезпечує 2-5 кліків на 1000 переглядів, на частку pop-up-реклами припадає приблизно 30 кліків. Природно, ті, хто хоче продати товар за рахунок Web-реклами, вважають за краще pop-up і pop-under, саме тому даний вид реклами ми все частіше зустрічаємо у себе на екрані. Успіх рop-up-технології пояснюється тим, що пасивна банерна реклама не здатна прогодувати Web-видавців. Згідно зі звітом Advertising.com, pop-up в 13 разів ефективніше звичайних банерів. За даними Nielsen / NetRatings, з серпня до жовтня 2003 року видавці розмістили близько 19,6 млрд. Оголошень pop-up і pop-under із загальної кількості в 266,4 млрд. Онлайнових оголошень, запропонованих користувачам за той же період. Незважаючи на всі зусилля ISP, на pop-up-блокатори, рекламодавці продовжують купувати pop-up-рекламу. На частку pop-up і pop-under припадає понад 5% всієї онлайнової реклами.
Плаваюча реклама (floating ad)
Це рекламний елемент, який з'являється при першому зверненні до даної сторінки і потім пливе по сторінці протягом 5-30 с.
Подорожуючи по екрану, така реклама перекриває читається текст (рис. 5), а деякі види floating-реклами на додачу блокують миша на час свого показу.
Мал. 5. Приклад плаваючою реклами (floating ad)
Подібно до того, як жаба реагує тільки на об'єкт, що рухається, людина не може не відволікатися на плаваючу рекламу. З одного боку, динамічний характер floating-реклами привертає увагу, а з іншого - реклама покриває більший простір і її просто неможливо ігнорувати. Якщо по банеру клацають 2-5 чоловік з 1000, то показник click-through rate (кількість кліків на показ) складе приблизно 3% (тобто 30 осіб клацають на банер при 1000 показах). Тому і ціна на floating-рекламу набагато вище (варіюється в межах від 3 до 30 дол. За 1000 показів).
Інтерес тут представляє психологічний момент. Людина підсвідомо вчиться розпізнавати і ігнорувати рекламу, ефективність її падає, і рекламодавці придумують нові, все більш агресивні засоби реклами. Це забезпечує сплеск ефективності, проте проходить час і людина перестає реагувати на чергову хитрість. Можливо, після того, як люди звикнуть до floating-рекламі, вона стане з'являтися частіше.
unicast-реклама (unicast аd)
Наявність широкосмугового доступу відкриває перед рекламою нові можливості - вона стає мультимедійної, вже з'явився відповідний термін rich-media-ad 1. Одним із видів такої Web-реклами є unicast-реклама. Вона поки що не стала распростанение сервісом, однак її популярність швидко зростає. По суті справи мова йде про повноцінний відеоролику зі звуком, який програється в pop-up-вікні протягом 10-30 с. Зазвичай в такому вікні є кнопки перемотування ролика (щоб переглянути його ще раз), паузи і відключення аудіосупроводу.
Природно, даний вид реклами розрахований на швидке підключення. Так, я по dial-up-з'єднанню витратив приблизно півхвилини, щоб подивитися міні-ролик в стилі жахів «Meet the beast» ( «зустрічай чудовисько») і з'ясувати, що ж за чудовисько ховається в автомобілі (рис. 6).
Мал. 6. Приклад реклами Unicast ad
За ступенем впливу на аудиторію unicast-реклама порівнянна з Телеролик. Більш того, ця реклама пропонує навіть більше, ніж ТБ-реклама, - можливість повторити ролик, а головне - отримати за посиланням додаткову інформацію. І користувачі дійсно звертаються до цих роликів з частотою приблизно 50 кліків на 1000 переглядів. Тому можна припустити, що у таких роликів велике майбутнє. Додаткову інформацію можна отримати за адресою: www.unicast.com .
1 Дослівно - багата медіареклама, в тому сенсі, що в Web-рекламі передається все багатство можливостей, характерне і для ТВ-реклами.
Реклама в бічних меню (sidebar ads)
Ще один різновид Web-реклами - це реклама в бічних меню (sidebar ads). Це можуть бути як статичні зображення, так і відеоролики, які прокручуються в бічному меню протягом певного проміжку часу (рис. 7).
Мал. 7. Приклад sidebar-реклами: відеоролик з'являється в правій панелі меню і програється протягом 30 с при завантаженні сторінки. Читач має можливість контролювати показ цієї реклами за допомогою кнопок Play, Pause, Stop
Redirect2 -реклама
Напевно кожен, хто працює з Інтернетом, стикався з ситуацією, коли, набравши посилання на «померлий сайт», він отримував ту чи іншу рекламу на тлі роз'яснення про те, що розшукуваний їм сайт більше не існує. Як приклад можна набрати неіснуючий ресурс типу http://www.meem.narod.ru/ - в результаті з'явиться сторінка, подібна до тієї, що показана на рис. 8, яка містить текст: «Ой, сторінки, до якої ви звернулися, чомусь немає .... До речі! У нас же є ціла сайт для пошуку інших, які працюють сторінок: www.yandex.ru . Або, може бути, ви хочете створити свій сайт, на якому всі сторінки будуть на місці? Тоді вам сюди: http://narod.yandex.ru/ ».
Мал. 8. Приклад redirect-реклами
Я зовсім не збираюся ні в чому дорікати Яндекс - вони пропонують свої ресурси грамотно і ненав'язливо, але цей приклад - це не що інше, як варіант редирект-реклами.
2 Реклама за рахунок перенаправлення (redirect) користувача на незапрошуваних ресурс.
Спонсорувати посилання (sponsored links)
Спонсорувати посилання - це вид реклами, в якому у відповідь на запит пошукова машина видає список посилань, ранжируваних не по релевантності 3, а з урахуванням проплачені реклами. Звичайно, завдання реклами полягає в тому, щоб підвищити популярність товару, що продається, тобто підняти його рейтинг. Коли ми дивимося ролик про той чи інший товар, то в нашій свідомості його рейтинг підвищується в порівнянні з іншим товаром, якість якого може бути нітрохи не гірше. Однак коли пошукова машина видає списки посилань, найбільш забезпечених рекламою, то знижується ефективність пошуку, що не може не дратувати користувачів.
3 Релевантний (англ. - відноситься до справи).
Web-реклама з поглинанням (takeover campaign)
Takeover campaign (реклама з поглинанням) - це такий вид послуг, при якому рекламодавець як би поглинає (takes over) сайт на деякий час (на один або кілька днів) і розміщує на всіх його сторінках свою рекламу. Зазвичай реклама з поглинанням розміщується на великих сайтах. Відвідувачі такого сайту в період поглинання бачать одну й ту ж рекламу на першій сторінці, на банерах, на банерах в бічних меню і т.д. Як свідчить досвід, глядачі менше втомлюються, якщо постійно бачать одну й ту ж рекламу. Цей вид реклами досить непоганий як засіб брендингової реклами, оскільки бренд-реклама супроводжує відвідувача протягом усього часу його навігації по сайту і міцно осідає в пам'яті.
Ступінь довіри Web-рекламі
огласно дослідженням PlanetFeedback, більшість користувачів частіше довіряють традиційним засобам реклами, ніж Web-рекламі.
Цікаво відзначити, наскільки висока ступінь довіри живому слову. Людський фактор відіграє в рекламі величезну роль, яка, по всій видимості, зростає в міру збільшення недобросовісної реклами в Мережі. При цьому той факт, що респонденти демонструють дуже низький ступінь довіри рop-up-реклами, погано співвідноситься з оцінкою рекламодавців, які вважають pop-up-рекламу досить ефективною. Можливо настільки низький ступінь довіри користувачів на адресу pop-up-реклами пояснюється підсвідомим роздратуванням, яке користувачі Всесвітньої павутини відчувають до даного виду реклами.
Ставлення користувачів до традиційної і Web-рекламі
Джерело: PlanetFeedback, квітень 2003 року (більшість опитаних мали бродбенд-вихід в Інтернет).
Програми для боротьби з рекламою
Браузери з контролем реклами
Останні версії багатьох браузерів, включаючи Opera, Mozilla і Netscape, пропонують засоби блокування pop-up-реклами (докладніше про це можна прочитати в статті «Огляд Інтернет-браузерів і статистика їх застосування» в цьому спецвипуску). Однак (через їх незначного поширення на ринку) для фірм, які живуть за рахунок Web-реклами, вони не становлять особливої небезпеки. Web-реклама (в тому числі pop-up-реклама), незважаючи на всі pop-up-блокатори, живе і процвітає. Проте, за недавніми повідомленнями Microsoft, в першій половині 2004 року в версії IE 6.05, оновлюваної в рамках Windows XP Service Pack 2 (SP2), додасться функція блокування pop-up-реклами. Це вже серйозна загроза. Якщо остання версія Microsoft (а браузером IE 6.0 користується близько 65% користувачів Інтернету) отримає функцію блокування pop-up-реклами, то це призведе до принципової зниження її ефективності.
AdSubtract 3.0
Розробник: Intermute
Web-сайт: www. Intermute.com
Розмір дистрибутива: 1,15 Мбайт
Поширення: shareware, 29,95 дол.
По всій видимості, найбільш просунутим засобом боротьби з усіма видами реклами є програма AdSubtract 3.0 (рис. 9). Знайомство з нею дозволяє зрозуміти, які антирекламні технології існують в даний час.
Мал. 9. AdSubtract 3.0 - найбільш просунуте засіб боротьби з усіма видами реклами
Завантажити AdSubtract 3.0 можна за адресою: www.intermute.com/adsubtract/features.html .
Програма AdSubtract блокує практично всі види онлайнової реклами, включаючи банери, pop-up і pop-under, текстову і мультимедійну рекламу. Крім того, вона пригнічує звуки з Web-сайтів і відволікаючу анімацію. У новій версії AdSubtract PRO - Version 3 pop-up-блокування стало ще більш розумним. Функція intelligent blocking дозволяє програмі задіяти технологію InterMute's SmartPOP technology, а в разі вибору пункту aggressive blocking програма заборонить спливання будь-яких pop-up-вікон. Таким чином, AdSubtract PRO - це оптимальний захист від нав'язливої реклами.
Технологія Search Sanity
Нова функція Search Sanity (дослівно: здоровий поиск) дозволяє повернути релевантностьспіску ПОСИЛАННЯ, что Видається пошуково машиною (рис. 10). Технологія Search Sanity забезпечує блокування передплачених, або так званих спонсорованих посилань, які будуть з'являтися в списку посилань, знайдених вашим пошукачем. Справа в тому, що, як я вже говорив, деякі пошукові системи часто показують не більше релевантні посилання, а найбільш забезпечені рекламою. Технологія Search Sanity працює з популярними пошуковими системами, такими як Google, Yahoo !, MSN, AOL, AltaVista, AllTheWeb і LookSmart.
Мал. 10. Ілюстрація дії технології Search Sanity
Боротьба з контекстуальної рекламою (сontextual ads)
Контекстуальна реклама виглядає так само, як контент сайту, і веде себе як контент, проте при цьому вона є саме рекламою. Багато Web-сайти стали інтегрувати рекламний текст в контент сайту. AdSubtract PRO Version 3 дозволяє блокувати контекстну рекламу.
Технологія The Web Your Way
AdSubtract 3 дозволяє блокувати будь-яке зображення на Web-сторінці. Клацанням правої кнопки миші по будь-якого зображення активізується функція Cloak, яка дозволяє маскувати небажані зображення.
Технологія Redirect Protect
Технологія Redirect Protect, реалізована в AdSubtract 3, дозволяє уникнути примусового переміщення користувача на незапитуваної їм ресурси.
Функція PC CLEANING
AdSubtract містить потужну систему PC CLEANING, яка дозволяє вичищати сліди, що свідчать про характер ваших відвідувань Мережі. Одним клацанням миші ви можете видалити cookies, кеш браузера, тимчасові файли і очистити корзину.
Контроль над сookies здійснюється наступним чином. Програма дозволяє розрізняти «хороші» і «погані» сookies. Спеціальна cookie-панель, що показує, якого типу cookies ви отримуєте, має два варіанти: profiling сookies і tracking сookies.
Cookies першого типу (profiling) можуть бути необхідні для коректного підтримки профілю ваших уподобань на даному сайті. Tracking cookies - це ті, що поставляються на ваш комп'ютер з рекламних серверів для відстеження ваших рекламних переваг. AdSubtract дозволяє обмежити збір відомостей про ваші уподобання рекламними організаціями. «Хороші» cookies можуть бути поміщені в спеціальний розділ Trusted сookies area (область, де зберігаються «хороші» cookies).
Прискорення Web-серфінгу
Користувачі AdSubtract можуть швидше подорожувати по Web за рахунок економії часу (яке зазвичай йде на завантаження непотрібної реклами).
AdSubtract працює з постійно оновлюваною рекламної базою даних, щоб постійно «бути в курсі», з якою формою реклами необхідно боротися. AdSubtract PRO надає сервіс по оновленню бази даних протягом року.
AdSubtract PRO функціонує під управлінням Windows XP / 2000 / Me / 98 і працює з Internet Explorer 5.5 і вище.
Google Toolbar
Розробник: Google
Web-сайт: www. Google.com
Розмір дистрибутива: 441 Kбайт
Р аспространеніе: freeware
Багато користувачів для захисту від pop-up-реклами застосовують Google Toolbar. Google та інші оператори пошукових машин, такі як Yahoo !, намагаються надати відвідувачам можливість заблокувати pop-up-рекламу, так як це перенаправляє потік рекламних доларів в область контекстної реклами. Я, наприклад, користуюся Google Тoolbar, і мені це безкоштовне засіб здається зручним і ефективним. Google pop-up-блокіратор запобігає автоматичне відкривання вікон при перегляді Web-сайтів. Судити про ефективність блокатора дозволяє панель (рис. 11), в якій вказується кількість видалених pop-up вікон. Якщо ви хочете дозволити рекламному pop-up-вікна відкритися при даному перегляді, вам необхідно натиснути і утримувати кнопку Ctrl при натисканні на лінк переглядається. Іноді сайти повідомляють корисну інформацію в pop-up-вікнах. Pop-up-блокіратор можна налаштувати так, щоб він запам'ятовував сайти, де спливання pop-up-вікон дозволено. Ця інформація зберігається на вашому комп'ютері в так званому білому списку (whitelist).
Google pop-up-блокіратор працює з Internet Explorer 5.5 і більш пізніми версіями.
Мал. 11. Google Тoolbar - ефективний засіб боротьби з pop-up-рекламою
Програма поставляється безкоштовно, при цьому очевидно, що виправдовує своє безкоштовне розповсюдження вона знову-таки завдяки рекламі.
Кнопка News проведе вас безпосередньо на Google News, а не до новин будь-якої іншої компанії.
2003 FasterInternet PRO 1.01
Розробник: FasterInternet PRO.com
Web-сайт: www.FasterInternet PRO.com
Розмір дистрибутива: 1 Мбайт
Поширення: shareware, 2,95 дол.
Ця вельми ефективна програма (рис. 12) блокує багато рекламні оголошення, pop-up-вікна, спам і віруси. Фільтр має вбудовану настройку, і ви можете додавати власні правила блокування. Ціна програми символічна.
Мал. 12. FasterInternet PRO 1.01
30-денний Трайль можна скачати за адресою: http://www.fasterinternetpro.com /download.phpl .
До особливостей програми слід віднести:
• інтелектуальний фільтр pop-up-реклами;
• можливість залишити ті pop-up-вікна, які необхідні;
• блокування різних видів Web-реклами;
• автоматичний апдейт правил блокування рекламних банерів і рop-up-вікон для забезпечення контролю над новими формами реклами.
Popup Annihilator Pro v3.0
Розробник: Solidlabs Technology
Web-сайт: Solidlabs.com
Розмір дистрибутива: 510 Кбайт
Поширення: shareware, 9,95 дол.
Popup Annihilator Pro (рис. 13) дозволяє прискорити навігацію в Мережі за рахунок блокування рекламних вікон. Працює він лише з Internet Explorer під керуванням Microsoft Windows 95/98 / Me / NT / 2000 / XP. Програма написана на Microsoft VC ++, має малі розміри і швидко працює. Практично не вимагає системних ресурсів; пропонує зручний чорний список (дозволяє задати в налаштуваннях Url-адреси, з яких будуть видалятися з'являються вікна); дає можливість відкрити будь-який з блокованих вікон, має детальну довідкову систему. Після закінчення 30-денного пробного періоду потрібна реєстрація програми. Зареєстровані користувачі забезпечуються технічною підтримкою, а також їм гарантується безкоштовне отримання всіх наступних версій Popup Annihilator Pro.
Мал. 13. Popup Annihilator Pro v3.0
Advanced Popup Killer 2003 v3.5
Розробник: Innovative technologies
Web-сайт: www.innovative.go.ro/purchase_killer.htm
Розмір дистрибутива: 1,31 Мбайт
Поширення: shareware, 12 дол.
Advanced Popup Killer 2003 (рис. 14) працює під управлінням Windows і служить для блокування небажаних спливаючих вікон. Програма дозволяє вести чорний список, так званий Kill list. Користувач може задати послідовність гарячих клавіш, при натисканні на які небажане вікно буде відправлено в чорний список.
Мал. 14. Advanced Popup Killer 2003 v3.5
висновок
и розглянули цілий арсенал засобів боротьби з рекламою. Однак очевидно, що якщо у користувачів є кошти для програмної боротьби з рекламою, то у тих, хто живе за рахунок реклами, теж повинен бути аналогічний арсенал засобів, необхідних для її виживання. Війна такого роду може приводити до сумних наслідків.
При розміщенні pop-up-реклами в Web-сторінку додається код, який запускається при зверненні відвідувача до даної сторінки, - в браузері відкривається додаткове вікно і з сервера рекламних оголошень скачується зображення. Блокувальники pop-up виявляють таку команду і блокують ці вікна, однак при цьому можуть блокуватися і «корисні» вікна. Це найпростіший приклад, коли боротьба за рекламу може призводити до спотворень контенту. Деякі pop-up-фільтри дозволяють створювати «білі списки» Web-сайтів, яким дозволено відкривати вікна, але вести такі списки - це додатковий головний біль для користувача, який, крім того що зобов'язаний піклуватися про свою антивірусної безпеки і інших атаках, повинен вести списки спамерів, рекламників і т.д. и т.п. - а коли ж працювати? Та й вичистити рекламу не так-то просто. Не всі блокувальники здатні ефективно захистити від pop-up-реклами, що доставляється за допомогою adware-програм 4. Ті, хто встановив у себе adware-програми від Claria (колишня Gator), WhenU.com і інших компаній, будуть, швидше за все, як і раніше отримувати рекламу pop-up або pop-under.
Більш того - власники сайтів, що розміщують у себе рекламу, можуть використовувати технології cookies, щоб визначити, чи застосовує користувач блокувальник реклами, і заборонити такій відвідувачеві перегляд контенту.
Отже, чи існує вихід з протиборства рекламодавців і споживачів реклами? Мабуть, з агресивною і тупий рекламою люди завжди будуть боротися. Причому мова йде не тільки про Інтернет. На телебаченні відбувається те ж саме: ті, хто стомився від реклами, купують Інтернет-відеомагнітофони, які дозволяють записувати ТБ-програми, автоматично вирізаючи з них рекламу. Хоча, звичайно, в Інтернеті програмно вирізати рекламу простіше - за допомогою програм типу pop-up-блокаторів. Цілком ймовірно, для реклами існує тільки один вихід: стати більш тонкої, дотепною, коротше - привабливою для прользователя. Може бути, тоді пристрасті стихнуть. Бо часом все ж трапляється, що ми затримуємося біля екрану телевізора, побачивши в рекламі дотепний сюжет, і сприймаємо рекламу як міні-спектакль. Те ж саме може бути і з рекламою в Web. Так, спостерігаючи недавно за забавним рекламним flash-роликом, я зловив себе на думці: «Якщо такий хороший рекламний ролик, то, може бути, і товар непоганий і коштує на нього поглянути ?!»
4 Adware-програми - клас програм, які поширюються безкоштовно, але впроваджують той чи інший вид реклами.
КомпьютерПресс 2'2004
Які можливості виходу з цього глухого кута?
Що ж все-таки робити - розміщувати рекламу в Web або витягувати її звідти?
Або, може бути, ви хочете створити свій сайт, на якому всі сторінки будуть на місці?
А коли ж працювати?
Отже, чи існує вихід з протиборства рекламодавців і споживачів реклами?
Так, спостерігаючи недавно за забавним рекламним flash-роликом, я зловив себе на думці: «Якщо такий хороший рекламний ролик, то, може бути, і товар непоганий і коштує на нього поглянути ?