Розробка дизайну упаковки

1. Професійний підхід до дизайну упаковки При розробці дизайну упаковки вартість рекламного контакту...
2. Емоційна зона
3. Вплив образами - передача сенсу в дизайні упаковок
4. Вплив - передача тактильних відчуттів
5. Продає дизайн як альтернатива іншим рекламним носіям
6. Упаковка замінить рекламні листівки
7. Економія рекламного бюджету за рахунок якості дизайну
8. Маркетингова схема AIDA в дизайні упаковки. Розробка дизайну етикетки «впливу».
9. Заявити про себе - УТП
10. досвід Soldis

Професійний підхід до дизайну упаковки

При розробці дизайну упаковки вартість рекламного контакту порівняно невелика, але ефективний такий контакт, чи здатний він донести до споживача позиціонування бренду, його базове рекламне повідомлення, УТП? Ми впевнені, що грамотно вибудувані дизайн упаковки та етикетки, цілком здатні на це. Але що значить грамотна робота над упаковкою? Як гарантувати ефективність цього рекламного контакту і мінімізувати ризики некоректної комунікації?

Тільки професійне комунікаційне агентство, таке, як Soldis Communications, здатне дати такі гарантії. Адже, якщо для дизайн студії упаковка - це лише красивий фантик, для нас - це маркетинговий комплекс, кожен елемент якого ретельно прорахований з точки зору його ринкового впливу. Це конструктор, в основі якого вивчення цільової аудиторії, її потреб і инсайтов, вивчення ринкових закономірностей, бенчмаркетінг і аналіз полки, розробка позиціонування бренду.

Саме позиціонування робить упаковку ефективним рекламним носієм, адже ми вибираємо для себе не просто товар, але ідею, стиль життя, емоцію, певне товарне перевага. Розуміння цього, здатність розробити позиціонування і простежити його точне втілення - ось, що відрізняє Soldis як комунікаційне агентство від дизайн студія. Саме такий підхід до роботи над створенням дизайну упаковки можна назвати професійним і ринково ефективним.

Упаковка як носій базового рекламного повідомлення

Розглянемо класичну архітектуру упаковки і комунікаційну навантаження кожного з її елементів. Візуальний образ бренду на полиці складається з таких цеглинок, як бренд айдентіка, емоційна зона, продуктова група, формоутворення. Айдентика - це носій інформації про фірмовому стилі бренду. У створенні дизайну етикетки ціна продукту визначає його стилістику, колірну гамму, витонченість або масовість. Характер шрифтової групи несе повідомлення про ціновому, гендерну і віковому позиціонуванні продукту. Бренд Айкон розповідає про його товарної категорії або Big Idea - основній ідеї.

Емоційна зона

Емоційна зона - носій основної емоційного навантаження, вона транслює ті почуття і відчуття, які бренд несе в собі. Це вікно в світ бренду, зона занурення в його атмосферу.

Вплив образами - передача сенсу в дизайні упаковок

Продуктова група - зона сильного психологічного впливу. Вона краще будь-яких слів розповість про смак, інгредієнтах, свіжості, натуральності. Так, наприклад, якщо фрукти на упаковці сфотографовані при світлі, що імітує сонячне, створюється відчуття їх зростання на відкритому повітрі, в саду. Вони блищать крапельками ранкової роси, наливаються соком і ароматом. Відчуття природного користі транслюється і на бренд.

Вплив - передача тактильних відчуттів

Тактильні відчуття, створювані формою пляшки у вигляді кристала льоду або пляшки з імітацією запітнілого скла, розкажуть про освіжаючих властивості продукту. А пляшка у формі дорогоцінного каменю - про якість і преміальності бренду.

Продає дизайн як альтернатива іншим рекламним носіям

Ми з'ясували, що візуальний образ бренду здатний самостійно, без підтримки інших рекламних матеріалів, транслювати всі ключові елементи рекламного повідомлення. Які ж рекламні носії він може замінити або підтримати?

Грамотний візуальний образ, працюючи над одиночній тюремній камері, формує полку, шикуючись в єдиний колірний, тематичний, емоційний кластер. Така викладка стає не тільки ефективним POS матеріалом, але і не поступається по своєму ефекту великоформатних рекламному плакату.

Емоційне вікно бренду здатне працювати як відеоролик: мати свій сюжет, своїх дійових осіб. Продуктова зона майонезу «Слобода», наприклад, створює ілюзію присутності людини, який готував ці апетитні кулінарні композиції.

Упаковка замінить рекламні листівки

Упаковка ковбасних виробів бренду «Доктор» замінює собою рекламну листівку. Обгортковий папір цієї ковбаси можна розгортати подібно газеті - вона містить інформацію про продукт і його корисні властивості. Таку інформацію легко оновлювати, адаптуючи під нову рекламну акцію.

Економія рекламного бюджету за рахунок якості дизайну

Якщо ви хочете провести сезонну рекламну акцію, не поспішайте витрачати маркетинговий бюджет на розміщення зовнішньої реклами. Можливо, буде достатньо замовити дизайн упаковки для товару з невеликими сезонними змінами, що містять інформацію про акцію. Щоб заощадити рекламний бюджет можна замовити дизайн етикетки або навіть наклейки на етикетку, вкласти в неї інформаційну книжечку. Дизайн і друк картонної упаковки або сезонний дизайн термоусадочної етикетки замінять і каталог, і листівку, і зовнішню рекламу.

Маркетингова схема AIDA в дизайні упаковки. Розробка дизайну етикетки «впливу».

Яка ж послідовність рекламного впливу візуального образу бренду на свідомість споживача? Тут діє та ж схема, що характерна для будь-якого іншого виду реклами - AIDA. Ця схема розроблена американцем Е. Левіс. Ось уже два століття вона доводить свою ринкову виправданість.

A - attention, awareness (залучення уваги, забезпечення поінформованості). При розробці упаковки товару агентство неодмінно враховує здатність дизайну зупиняти на собі погляди покупця. Для цього в розробці упаковки і оформленні товару використовуються яскраві контрастні кольори, що виділяються лого блоки, або креативний дизайн упаковки. Так, наприклад, при роботі над бренд айдентіка для СТМ мережі гіпермаркетів О'кей, агентство Soldis в Москві використовувало яскравий веселковий логотип на червоній плашки. Креативним рішенням став логотип, який представляє собою галочку - знак вибору, знак, який свідчить про те, що цей продукт в вашому списку покупок. Обізнаність же про бренд забезпечується за рахунок стандартизації його лінійки - повторюваність зорового контакту «закладає» бренд в пам'ять споживача.

Наступний етап рекламного взаємодії - I (interest), зацікавити. Компанія з розробки дизайну упаковки або розробці етикетки, працюючи в тісній зв'язці з маркетинговим відділом, може зацікавити покупця, розміщуючи спеціальні плашки, що інформують про переваги товару. Якщо мова йде про дизайн упаковки молока - про його екологічності, цукерок - про незвичайний інгредієнті, м'ясної продукції - про швидкість попаданні м'яса на прилавок або про його низьку калорійність, в оформленні засобів догляду за шкірою - про його натуральних інгредієнтів.

Заявити про себе - УТП

Інформацію про те, про які саме УТП необхідно заявити, щоб залучити покупця, повинен надати маркетинговий відділ комунікаційного агентства. Подібні знання можуть бути отримані в результаті досліджень споживчих инсайтов, а можуть бути дані експертно компанією, що має великий досвід роботи на ринку.

Зацікавленість (I) переростає в D - desire (бажання). Розробка упаковки товару повинна бути націлена на те, щоб викликати у споживача бажання придбати продукцію вашого бренду. Наприклад, при розробці етикетки і упаковки продуктових брендів часто вирішальну роль відіграють фудстілістіческіе зображення продукту або інгредієнтів. Саме вони спокушають споживача зробити імпульсну покупку. Тому виробникові соків або, наприклад, шоколадних рулетів, бажаючому замовити дизайн упаковки свого бренду, необхідно вибирати агентство, що володіє великим досвідом фотографування і обробки фудстілістіческіх зображень, бажано, з власної фотостудією - таке, як агентство Soldis в Москві.

Всі вищевказані етапи логічно ведуть до того, що споживач робить свій вибір на користь вашого бренду і робить дію - покупку (Action).

досвід Soldis

Здатність розробити образ бренду, який відповідає кожному етапу схеми AIDA, вимагає чималого досвіду, тому слід дуже уважно поставитися до того, у кого ви збираєтеся замовити дизайн упаковки. Адже креативні агентства та інші реклами компанії, незважаючи на всю їх численність, дуже рідко мають достатню для цього кваліфікацію.

При замовленні у дизайн студії дизайн упаковки може не виправдати ваших очікувань. Залучення саме комунікаційного агентства, що володіє всіма необхідними маркетинговими важелями для розробки етикетки ціна ефективного входу вашого продукту на ринок.

Що стосується дизайну упаковки, портфоліо комунікаційного агентства Soldis налічує тисячі успішних проектів. 20-ти річний досвід розуміння реакції цільової аудиторії і ринкових механізмів дозволяє нам часом експертно, без проведення маркетингових досліджень, розробити ефективну комунікацію бренду і упаковку, яка буде мати силу потужного рекламного повідомлення.

Ви запитаєте, чи покриває грамотний дизайн етикетки вартість його розробки? Процес розробки дизайну упаковки неймовірно трудомісткий. Нехай це навіть дизайн етикетки на пляшку або шоколадну плитку, ціна якої на полиці мінімальна. При визначенні вартості дизайну упаковки ціна складається з трудовитрат стратегів, дизайнерів, копірайтерів та інших фахівців. Але в будь-якому випадку, що стосується розробки дизайну етикетки, ціна питання нижче, ніж при запуску повномасштабної рекламної кампанії.