- сценарій відеоролика Сценарій відеоролика визначає, поєднання яких візуальних, вербальних і акустичних...
- Підвищення ефективності відеосценарія: знаменитості, тизери, нестандартний креатив
сценарій відеоролика
Сценарій відеоролика визначає, поєднання яких візуальних, вербальних і акустичних компонент буде використано для побудови комунікації бренду , Що здійснюється за допомогою телебачення.
Телереклама, в залежності від ситуації, вирішує різні завдання. Але незмінними залишаються головні складові відеосценарія - орієнтованість ролика на маркетингові параметри і його відбудова від конкурентного ряду. Без маркетингової складової навіть естетично бездоганний ролик, «напханий» спецефектами, приречений на провал. Тому сценарій рекламного ролика повинен бути спрямований насамперед на залучення потенційних клієнтів, для чого використовується цілий комплекс методів і креативних рішень.
Розробка сценарію відеоролика передбачає одночасну роботу з трьома тісно взаємопов'язаними складовими - вербальним текстом, візуальним та аудіо-поруч. Всі вони однаково важливі і саме поєднання цих трьох компонентів робить відеоролик одним з найбільш ефективних засобів рекламної комунікації.
У закінченому вигляді сценарій рекламного ролика - це документ, в якому детально розписується зміст кожного епізоду, що супроводжує епізод фонограма і репліки.
Розробляючи відеосценарій, необхідно враховувати, що кожен з компонентів ролика повинен «вносити свою лепту» в підсумкову мета - пробудити у глядача інтерес і бажання придбати рекламований товар. Крім того, при необхідності один з компонентів може замінити інший, взявши на себе його функції.
Ще один важливий момент - створювати відеосценарій потрібно вже з урахуванням хронометражу готового ролика. Будь-які креативні ідеї в підсумку повинні вкластися в строго певні часові рамки. Якщо мова йде телебаченні, то оптимальний час, на яке повинен орієнтуватися створює сценарій рекламного ролика - 20-30 секунд; коротші ролики, як правило, не привертають уваги глядачів, не кажучи вже про пробудження в них бажання придбати товар, а це - і є ефективна реклама .
Вдалий відеосценарій - це половина успіху ролика. Підхід Soldis до написання сценаріїв залежить від багатьох факторів - починаючи від комунікативної стратегії бренду в цілому, закінчуючи особливостями сприйняття цільовою аудиторією конкретного рекламованого продукту. Фахівці компанії створять для вас креативний сценарій рекламного ролика, який не тільки зверне на себе увагу цільової аудиторії, а й перетворить глядачів з простих «глядачів» в клієнтів.
Відеосценарій: критерії успішності
Форма, в якій бренд заявить про себе, багато в чому визначає, наскільки вдало суть комунікації буде донесена до аудиторії, наскільки ефективним буде рекламний контакт, що впливає на загальний успіх бренду.
Одним із способів зацікавити споживача є побудова при розробці сценарію відеоролика оригінальної сюжетної лінії - в даному випадку мова йде про ігровому ролику. Подібні відеоспоти захоплюють глядача і "тримають" його біля екрану за рахунок продуманої драматургії, небанального гумору, оригінальних діалогів, хорошою акторської гри. Фрази з кращих ігрових роликів "йдуть в народ", а чи не це "мрія" будь-якого бренду!
Окремо можна виділити відеосценаріі, побудовані на передачі емоцій і відчуттів. Розробка сценарію відеоролика такого типу заснована на тому, що чіткість сюжетної лінії поступається місцем впорядкованої подачі тверджень і доказів, закодованих в візуальних і вербальних образах. Основний акцент тут робиться на пошук художніх прийомів, за допомогою яких можна донести до глядача необхідні маркетингові компоненти. Звичайно, ефективність таких рішень залежить і від технічної майстерності їх виконавців, їх почуття міри й смаку.
Підвищення ефективності відеосценарія: знаменитості, тизери, нестандартний креатив
Зараз, коли довіра до реклами падає, важливу роль відіграє джерело комунікації, його авторитетність. Залучення до зйомок знаменитостей - спортсменів, акторів, музикантів, відомих професіоналів у певній галузі - має на увазі особливий підхід до написання сценарію. Це може бути ефективним якщо характер, сфера діяльності, ступінь популярності, імідж залученої особистості відповідають бренду. Герой в даному випадку виступає в ролі самостійного комунікатора, і завдання сценарію рекламного ролика - найбільш вигідно представити бренд в його оточенні, так як до його думки готова прислухатися аудиторія.
В якості ефективного способу залучення акцентованого споживчого уваги до комунікації протягом певного часу (особливо на етапі виведення продукту на ринок ), Може використовуватися відеосценарій, заснований на такому маркетинговому прийомі, як тізерна (teaser - англ. Дразнилка) реклама. Такі ролики інтригують споживача, розкриваючи суть комунікативного послання поетапно, і "змушують" його дивитися кожну "серію" такого ролика в очікуванні розв'язки.
Виділити ролик в рекламному блоці або відбудувати його від реклами однорідної продукції можна за допомогою нестандартного креативу (звичайно, розробленого на основі маркетингової стратегії). Наприклад, якщо в рекламі конкурентів традиційно в якості комунікаторів використовуються люди, відеосценарій можна побудувати на основі «наділення» цією функцією неживих об'єктів, тварин, вигаданих персонажів, елементів бренд-айдентики або безпосередньо самого продукту.
Телереклама - "локомотив" в комунікації бренду зі споживачем - повинна максимально точно доносити до цільової аудиторії її суть. І тільки комплексне рішення, що включає в себе розробку креативної концепції, сценарію рекламного ролика і його виробництво, дозволяє ефективно реалізувати рекламну кампанію на практиці.
[Переглянути роботи]