- Історія взуттєвого бренду Timberland (Тімберленд)
- Де купити взуття і одяг марки Timberland (Тімберленд), адреси магазинів в Україні
Timberland (Тімберленд, помилково називають: Тімберленд) компанія була створена в 1973 році в США Натаном Шварцом і прославилася за рахунок жовтих черевиків.
Історія взуттєвого бренду Timberland (Тімберленд)
Засновник нині всесвітньо відомого бренду Timberland Натан Шварц народився в 1902 році в Одесі в малозабезпеченій єврейській родині. Перед початком Першої світової війни 11-річний Натан зі своєю сім'єю емігрував на постійне місце проживання в США.
Натан був змушений освоїти професію шевця по тій простій причині, що його батько, дід і прадід займалися цією справою. У 1918 році 16-річний юнак-емігрант найнявся підмайстром в крихітну взуттєву майстерню, в якій він раз у раз вирізав підметки, кроїв шкіру і шив різну взуття.
У 1952 році Натан Шварц засновує свою власну компанію - тільки лише по досягненню 50-річного віку йому вдалося зібрати достатню суму грошей, якої вистачило на придбання 50% акцій на перший погляд нічим не примітною взуттєвої фабрики, розташованої в місті Абінгтон, що в американському штаті Массачусетс. Через 10 років після цього він зі своїми синами викуповує решту акцій фабрики, де і здійснював виробництво взуття, не сподіваючись не те, що на всесвітню славу, але навіть і на багатство.
1965 рік став із важливою віхою в історії розвитку компанії Натана Шварца - у цьому році бренд Timberland вперше застосував якісно нову технологію з'єднання гумової підошви з шкіряним верхом взуття. Все це здійснювалося за допомогою використання спеціального преса. Необхідно відзначити, що, таким чином, черевики, що випускаються під торговою маркою Timberland, стали практично непроникними для води. 1973 році ознаменувався виходом у світ першої пари непромокальних шкіряних черевиків жовтого кольору Timberland. Тоді ж вперше був використаний логотип цього бренду, який нині пізнаваний у всьому світі: мова йде про зображення гіллястого американського дуба.
За словами нинішнього власника бренду Timberland і одночасно онука засновника компанії Джеффрі Шварца, його батько раз у раз пропадав цілими стукотами на взуттєвій фабриці. А якщо і знаходився вдома, то весь час в сім'ї йшли розмови про те, як же зробити випускаються їх компанією по-справжньому водонепроникними. У ті дні його батько і дід жваво міркували про те, як необхідно формувати шкіру для взуття. У числі найбільш актуальних тем для розмови також були присутні дискусії з приводу того, замість бавовняних ниток необхідно було використовувати нейлонові. Разом з цим створюються шви повинні одночасно відрізнятися своєю еластичністю і міцністю - спеціально для цього вони робилися потрійними. Клепки для шнурків черевик робилися металевими, але не з заліза, щоб вони заіржавіли від води. Джеффрі чітко пам'ятає той момент, коли батько приніс додому ту найпершу пару жовтих черевиків Timberland. І ось в той самий момент брат Джеффрі вигукнув, що ні за що не одягнув би їх через їх кольору. Будучи зайнятими рішенням різних проблем і завдань, ніхто не спромігся поду мати про колір випускаються черевик ...
Втім, як показує історія, ця промашка виявилася невипадковою - в даний час пара черевиків Timberland жовтого кольору є одним з експонатів Лондонського музею дизайну. Та й до того ж традиційно уникають у взутті до цього жовтий колір став вельми успішним маркетинговим ходом і візитною карткою цього нині всесвітньо відомого бренду. Плюс до того ж не можна не відзначити, що на поверхні взуття такого кольору було вельми зручно наочно демонструвати переваги нового взуття: на ній абсолютно будь-який бруд була помітною - для її усунення досить було лише промити її.
Втім, як виявилося, подібна стратегія вельми незвичайного просування власного бренду була розроблена аж ніяк не сімейством Шварц. Існують версії, що цьому сприяв бізнесмен з Італії, який одного разу з'явившись на взуттєвій фабриці, відразу ж придбав 900 з гаком пар черевиків. Після 1 року італієць знову повернувся - Натан боявся, що іноземець не зміг реалізувати набутий товар і буде вимагати повернення грошей. Однак з'ясувалося, що заповзятливий італієць приїхав з метою придбати ще одну партію черевиків.
Як виявилося, у себе вдома він проводив публічні демонстрації потенційним покупцям, під час яких черевики торгової марки Timberland піддавалися всіляким випробуванням, які інша взуття просто не витримала б: їх прали, сушили на білизняний мотузці. Слід зазначити, що завдяки досить-таки незвичайного слогану, який звучав так: «Якщо ви любите Timberland, ставтеся до них якомога гірше», американський взуттєвої бренд став користуватися величезною популярністю спочатку в Італії, а потім вже і в усьому світі.
У 1978 році компанія отримала своє нове ім'я - Timberland Co. Тоді ж була випущена перша пара туфель, призначена для повсякденного носіння. Вони робилися вручну.
У 1988 році світові була представлена перша колекція чоловічого одягу під торговою маркою Timberland. У 1990 році була створена і перша колекція жіночого фірмового одягу. Незабаром були відкриті фірмові магазини компанії в Лондоні, Бостоні та Нью-Йорку. Необхідно відзначити, що, як і взуття, що випускається компанією Timberland одяг, призначалася для активного проведення часу - вчинення подорожей, заняття водними видами спорту і т.д.
В процесі розробки одягу для бренду Timberland фахівці компанії керуються 2-мя моментами: використовуються матеріали високої якості, а також виключно інноваційні технології. Нерідко увазі покупців пропонуються так звані «трансформери» - одяг, яка в залежності від погодних умов розкладаються або збираються на окремі складові.
Особливістю всіх моделей бренду Timberland є непромокальні герметичні кишеньки для мобільного телефону, які, до слова кажучи, присутні навіть в чоловічих плавках. В більшості своїй використовуються матеріали - це натуральні льон, бавовна і шерсть. Не можна не відзначити, що концепція натуральності має своє відображення навіть в оформленні каталогів компанії Timberland - вони надруковані на папері, стилізованої «під полотно» замість звичного глянцю.
У 1996 році компанія Timberland (Тімберленд) почала здійснювати виробництво і подальшу реалізацію дитячого взуття.
У 1999 році була запущена якісно нова лінія компанії -Timberland PRO® Series, під якою випускалася одяг і взуття спеціально для потреб представників робітничих професій.
У 2005 році «Тімберленд» стає власником корпорації SmartWool, яка спеціалізувалася на виробництві матеріалів, що відрізняється своїми терморегулірующимі характеристиками. В даний час технології корпорації SmartWool активно впроваджуються на практиці у виробництві взуття та одягу, що випускається під торговою маркою Timberland.
Протягом 2006-2007 рр. компанією Тімберленд стає власником таких торгових марок, як GoLite, Howies, iPath і Mion.
На сьогоднішній день компанія «Тімберленд» - це глобальний світовий бренд, штаб-квартира якого розташована в американському місті Бостоні. Штаб-квартира представництва компанії Timberland в Європі розташована в Лондоні, штаб-квартира азіатського представництва - в Токіо.
Сучасна продукція компанії Тімберленд проводиться на більш ніж 260 фабриках, територіально розташованих в 35 країнах земної кулі, а саме: в США, Англії, Франції, Іспанії, Німеччини, Австрії, Італії. В даний час приблизно 90% всього обсягу продукції Timberland випускається на фабриках компанії, розташованих в країнах Азії.
На сьогоднішній день компанія Timberland - це більше 1000 фірмових магазинів і авторизованих точок продажів, які відкриті в більш ніж 60 країнах світу. Взуття та одяг торгової марки «Тімберленд» без особливих зусиль можна знайти в кращих спеціалізованих магазинах країн Північної Америки, Латинської Америки, Європи, Азії та Близького Сходу.
За словами керівника підприємства Джеффрі Шварца, шанувальниками бренду Timberland є тисячі людей різних вікових категорій з різних країн світу. Так, якщо в одній кімнаті зібрати 17-річного підлітка з Нью-Йорка, 30-річну жительку Амстердама і 45-річну жительку Токіо, об'єднуючим для них фактором буде любов до одягу і взуття марки «Тімберленд». У більшості випадків, варто тільки один раз придбати річ даного бренду, і ви стаєте його гарячим шанувальником.
Відчувши всі переваги, якими характеризується взуття Timberland, людина буде бажати її носити знову і знову. Взуття торгової марки «Тімберленд» має потужну аурою свободи. Більшість покупців продукції компанії є енергійними процвітаючими по життю людьми, для яких «свобода» - не просто слово.
Рекламна стратегія багатьох сучасних брендів грунтується на спортивній агресії. Мабуть, найбільш яскравим прикладом цього є реклама спортивного взуття Nike , Пріобрёв яку людина, нехай і частково, стає схожим на Майкла Джордана. Торгова марка Timberland не ставить перед собою мету перемогти, кого б то не було.
За словами нинішнього глави компанії Timberland Джеффрі Шварц, для нього бізнес є глибоко особистим заняттям, що неспроста: компанія Timberland - сімейний бізнес, заснований ще його дідом. Батько Джеффрі створював взуття практично на будь-якому обладнанні. Навіть під час відпочинку він не розлучався з шматочками шкіри, раз у раз, думаючи, як би зробити взуття краще. Тому в справу компанії Timberland воістину вкладена душа її творців.
Розмова тет-а-тет з покупцем - такий вигляд має маркетингова стратегія бренду «Тімберленд». Відчути справжню суть справжнього торгового бренду можна тільки лише, відчувши його дух. Неважливо, чим ви займаєтеся в повсякденному житті, головне вкладати в свою справу всю свою душу і пристрасть. Тільки так ви зможете стати краще за інших. Тільки так стають переможцями!
Де купити взуття і одяг марки Timberland (Тімберленд), адреси магазинів в Україні
На офіційному сайті компанії Timberland, можна подивитися адреси фірмових магазинів марки. Однак там вказані далеко не всі магазини. В Україні, бренд Timberland офіційно представляє компанія МТІ, яка являє власником мережі взуттєвих магазинів Інтертоп . Купити взуття і одяг Timberland можна в мережі фірмових магазинів а взуття продається так само в мережі Інтертоп.
Адреси фірмових магазинів Timberland:
Київ, вул. Червоноармійська, 114
Київ, вул. В. Гетьмана, 6, ТЦ " Більшовик "
Київ, вул. Багговутівська, 17/21, ТЦ " Променада "
Київ, пр. Оболонський, 1-Б, ТРЦ " Дрім-Таун "
Київ, пр-т Генерала Ватутіна, 2, ТЦ " Скай Молл "
Запоріжжя, пр. Леніна, 212
Одеса, пл. Дерев'янко, 1, ТЦ "Панорама"
Харків, вул. Героїв Праці, 9, ТЦ "Дафі"
Офіційний сайт компанії Timberland: http://www.timberland.com