Adidas запустив кампанію Y3 сезону Весна / Літо 2017, що представляє собою провокаційною погляд на майбутнє спортивної моди через призму культових відсилань до наукової фантастики. Режисером рекламного ролика, створеного нью-йоркським підрозділом агентства Blackrose і прославляє поділ статусу, авторитету і влади, виступив Роберт Бродхерст. Концепція нової колекції чоловічого і жіночого одягу досліджує ієрархію і соціальний порядок, визначені різноманітними групами футуристичного суспільства.
Головні герої рекламної кампанії виявляються на неправильній стороні авторитарного режиму, який ставить під сумнів життєздатність недоторканності приватного життя в фінансується державами світі, розкриваючи мінливий взаємодія між свідомістю і пам'яттю. Основне завдання Y3 втілення концепції «спорту майбутнього» - багатогранне і постійний розвиток.
Adidas Y3 Весна / Літо 2017
53 провокаційних образу, натхнених похмурим майбутнім і наукою
Всесвітньо відомий японський дизайнер одягу Едзі Ямамото розповів про чотирьох ключових моментах колаборації з Adidas: «Ідеальне Майбутнє» представляє собою дослідження кодексів та ідентичності вигаданих еліт, які уособлюють пуританський рух. На противагу цьому, «Третє Вимірювання» - утилітарне заяву про гіпер-функціональної спортивному одязі, в той час як камуфляж, естетична маскування і захист є основними темами «ренегатів». І, нарешті, «Сюрреалізм» відображає спотворену реальність вигаданого світу через усвідомлене вираження ».
Y3 продовжить дослідження процесів і рухів в сучасній культурі як засіб для інноваційної діяльності, проте творче бачення завжди буде зосереджено навколо напруженості між спортом і стилем.
