Вся PRAVDA про PRADA

Всі люблять Prada, це факт.

Навіть коли Джорджіо Армані каже про те, що дизайни в Prada іноді уродскіе (уявляєте, він дійсно використовував слово «ugly»), все одно все люблять Prada. Тим часом, Prada - ледь чи не єдиний (по крайней мере, мені не спадає на думку нічого іншого) приклад, коли дизайнер бренду (у випадку з Prada Group, куди входить Miu Miu, - брендів) є власником і головою ради директорів. Ось Крістофер Бейлі в Burberry - і дизайнер, і CEO, але не власник же, а тут - повний збіг. Якщо додати до всього цього факт того, що дизайном Міуччіа Прада зайнялася, що кажуть, «по зальоту», то приклад дійсно унікальний.

В останньому рейтингу Best Global Brands , Який щорічно складається агентством Interbrand, знаходяться сім компаній з luxury-сегмента, серед яких присутній в тому числі і Prada (на 60-му місці з 100, до речі, а в минулому році у них було 70-е місце, що свідчить про позитивну динаміці впізнаваності і вартості гудвілу компанії). Крім Prada з важкого люкса в рейтинг також потрапили Louis Vuitton (20-е місце, і це найкращий результат в luxury), Hermes (41-е), Gucci (50-е), Cartier (57-е), Tiffany and Co. (66-е) і Burberry (73-е). Ralph Lauren і Boss (які з якихось причин не вважаються «luxury», але їм видніше, зайняли 91-е і 96-е місця відповідно. А тепер бінго для критикеси: H & M - 21-е місце, Nike - 17-е , Zara - 30-е і Adidas - 62-е. Ніяких вам Chanel, прошу зауважити, тільки «народні» марки.

Prada Group, в яку крім однойменного бренду Prada і грайливого Miu Miu входить також Church's, Car Shoe і Marchesi 1824 почалася з Fratelli Prada ( «Брати Прада»), невеликого міланського магазинчика, заснованого Маріо Прада - дідом Міучча - в 1913 р Вони виробляли саквояжі і інші дорожні речі, інкрустовані напівкоштовним камінням, черепашачими панцирами і шкірою ящірок, які користувалися величезним попитом у міланській еліти. Через якийсь час еліта пересіла на літаки, і платити за надмірну вагу багажу через деталей бідних черепах стало не комільфо, що вплинуло на подальшу історію бренду. До речі, ще на зорі Prada в вітрині, крім саквояжів, були виставлені чудові окуляри з дерева, шкіри і металу. Хто сказав, що мода не циклічна ?

1978 й рік, Міучча Прада - комуністка, феміністка і людина з докторським ступенем з політології - приєднується до сімейним підрядом і успадковує модний будинок. Схоже, що присвячувати життя моді (що, власне, і сталося) не було початковою ідеєю Міучча, але сім'я є сім'я. Приблизно в цей же час на профільній ярмарку вона знайомиться з Патріціо Бертеллі - людиною, що мала відношення до світу моди, який незабаром стає її чоловіком і приєднується до Prada. Саме Патріціо запропонував Міучча випускати одяг, щоб бренд (після черепах) вийшов на новий рівень розвитку. Він каже їй, що якщо це не буде робити вона, доведеться знайти запрошеного дизайнера. Перша колекція одягу Prada, придумана Міучча Прада, з'явилася в 1989 р Хто сказав, що кандидат політичних наук не може стати дизайнером? До речі, кажучи про дружину, Патріціо Бертеллі називає її «a monster of ambition», що в черговий раз доводить, що запорука успіху в будь-якій сфері - наявність правильної мотивації.

Prada SpA знаходиться в лістингу Гонконгської фондової біржі, причому 80% акцій належить холдингу, а 20% - у вільному доступі (# КомуАкцііПрадаДорого?).

У 1992 р створюється бренд Miu Miu. Потрібно розуміти різницю між Prada і Miu Miu, тому що Miu Miu - це не дочка Prada (Як See by Chloe у Chloe або Marc by Marc у Marc Jacobs), яка хоче виглядати так само, як мама, тільки дешевше. Швидше, це молодша сестра (НЕ близнюк), злегка наївна, але яка теж дуже дорого одягається. Почнемо з локацій і з тижнів моди. Prada показують в Мілані, а Miu Miu - в Парижі (штаб-квартира бренду теж перебралася з Мілана до Парижа). На думку самої Міучча, колекції Prada є більш комплексними і продуманими, тоді як в Miu Miu окремо взята річ може досить голосно говорити про себе.

Для мене з візуальної точки зору Prada - це завжди історія і трішечки істерія. Чого тільки варті кеди на каблуках, прогумовані босоніжки в стразах, якісь гіпертрофовані брошки, каблуки-чарочки, шуби з аплікаціями та сукні з особами? А ще в Prada вперше звернулися до вінтажу, що до цього вважалося faux pas. В Miu Miu більше дівочого - квіточки, обов'язковий пастельно-рожевий, стрази, colorblock і здоровий румянчік на моделях.

Тепер Prada Group в цифрах. У 2014 р виручка групи склала 3,5 млрд. Євро (що в два з гаком рази перевищує аналогічний показник 2009 р), а чистий прибуток - 451 млн. Євро (103 млн. Євро в кризовому 2009 р). Однак, зараз справи у марки пішли гірше - за перше півріччя 2015 року (у порівнянні з аналогічним показником 2014 г.) доходи впали на чверть. Експерти корять Prada щодо неправильних бізнес-рішень. На їхню думку, краще б компанія фокусувалася нема на відкритті нових монобрендових бутиків, а оновила б асортимент. Вони вважають, що вже котрий рік бренд представляє сумки за мотивами бестселерів минулого, що гальмує розвиток компанії. З іншого боку, Hermes вже не одне десятиліття випускає одні і ті ж сумки, але ніхто досі не скаржився.

Якщо окремо розглядати ринок брендових сумок, то на Prada в 2013 р доводилося 7% продажів. Продажі Prada дуже залежать від продажів сумок Prada (практично аналогічна історія з Chanel і Louis Vuitton) - в матриці БКГ сумки трактувалися б як «дійні корови» (висока частка на ринку, але низький темп зростання продажів). Однак, слово «практично» використано неспроста - і Chanel, і Louis Vuitton дозволяють покупцям доторкнутися до великого шляхом випуску косметики, парфумерії, окулярів, шарфиків, кошелечка та інших дрібниць для кишені вужче. В контексті бренду 66% прибутку генерується саме за рахунок сумок, 17% - це одяг, 15% - взуття і 2% - все інше.

За останні три роки Prada Group відкрили 250 нових магазинів своїх брендів, в порівнянні із середньоринковими цифрами це - космос. Станом на 31-е січня 2015 року, компанія оперувала 594-ма магазинами, які вона самостійно відкрила (тобто, ніяких вам франшиз).

Якщо падають продажі, потрібно придумувати щось ще. Таким «ще» могла б бути якась колаборація. Весь модний світ з нетерпінням чекає виходу чергового спільного продукту мас-маркету з важким люксом - колекції Balmain для H & M . Коли у Міучча Прада запитали, чи розглядала вона коли-небудь думка про подібній співпраці, вона досить різко відповіла, що їй не подобається навіть сама ідея поганий копії (буквально: «I do not like the idea of ​​a bad copy»). Також вона сказала, що якби у неї виникла ідея створювати що-небудь модне, недороге і несхоже на те, що представлено на ринку «дорожче» зараз, вона б це зробила, проте все те, що вона бачить на сьогоднішній день - не більше , ніж просто погана копія. А ще якщо річ коштує дешево, то потрібно шукати відповіді на запитання, чому саме вона стоїть так дешево, чого люди зазвичай не роблять. Так не говорив Заратустра, але так говорила Міучча.

До речі, ви знали, що якщо раніше на прадовскіх сумках писали «made by Prada» (тобто, країна походження залишалася інкогніто), то потім вони замінили підпис на виграшне «made in Italy». Чому це важливо? Повертаючись до цитати Міучча Прада про ціну мастхев, концепція «made in Italy» передбачає виплату зарплати плюс відрахування до всіх фондів працівників мануфактури за європейськими цінами, тобто, недешево. За винятком частини чоловічого взуття (Великобританія) абсолютно вся продукція бренду виробляється в Італії.

Чому вчить нас Prada в особі головного ідеолога?

В своєму інтерв'ю для The Guardian Міучча Прада зазначила, що вона завжди думає про те, що робити далі. Це означає, що вона не зупиняється, смакуючи успіхи або проблеми, тому що в сфері, в якій вона працює, сповільнитися - це пропустити конкурентів вперед.

Як уже зазначалося, приклад Міучча показує, що все можливо, якщо тільки дуже захотіти (банальщина, згодна). Я б додала ще до всього цього твердження, що потрібно гнути свою лінію, якщо вона дійсно твоя, навіть коли це не подобається іншим. Адже сама Міучча говорить про себе, що вона не дуже классична для класиків, але й не дуже авангардна для авангардистів. Те, що говорить про Міучча Джорджіо Армані, ми пам'ятаємо. І якщо для когось бабусині образи від Prada можуть здатися прикладом поганого смаку, то в разі Prada поганий смак - це шик. Красиво ж, правда?

Фото: le21eme.com, facebook.com/Prada, facebook.com/MiuMiu, theguardian.com, vogue.com, luxuryactivist.com.

Коментарі