Англійські зими - це, звичайно, не російські мінус 30, де тепле взуття - питання не моди, а виживання. Але судячи з кількості стоптаних uggs, потреба в комфортних і зручних чобітках тут мало не вище, ніж в сибірської глухомані. А що може бути комфортніше і тепліше, ніж валянки? До цієї думки, не змовляючись, прийшли кілька російських дівчат з Лондона і вивели на британський ринок екзотичний продукт з рідним і м'яким звучанням. Причому не тільки для своїх - британців взути в повстяну взуття вони теж планують.
Misha Valenki
Дарина Соколова та Вероніка Юрченко познайомилися в Лондоні, де обидві працювали моделями. Дар'я брала участь в показах таких брендів, як Alexander McQueen, Burbury, Mulbury, тому про якість речей вона знала не з чуток. У тому числі про якість напівзабутої, родом з дитинства, взуття - російських валянків, які їй здавалися куди красивіше, ніж популярні Uggs. В Англії їх, природно, знайти було неможливо, тому, отримавши диплом бухгалтера, Дар'я об'єдналася з Веронікою (закінчила на той момент відділення Art & Desing коледжу St Martins), і дівчата запустили власний бренд - Misha Valenki.
В голові була готова картинка продукту. Це повинно було бути щось традиційне, при цьому дуже сучасне - таке, що зачепило б столицю світової моди, Лондон.
фото www.ukatephoto.com
Було вирішено уникнути російських візерунків, будь-якого надмірності, і в дизайні орієнтуватися на мінімалізм і зручність. За словами Дар'ї, "ми хотіли, щоб люди знали, що ми росіяни, але при цьому не хотіли бути сильно російськими". Навіть назва і логотип: Misha Valenki - з одного боку, натякає на грізний символ Росії, а з іншого - виглядає затишно, мило і максимально просто.
Дизайн валянок підготувала Вероніка. А далі почалося найскладніше - необхідно було налагодити їх виробництво. Спочатку планувалося виробляти валянки в Росії, але об'їздивши кілька фабрик, дівчата залишилися дуже незадоволені якістю, яке вони пропонували. По-старому, там вважали, що валянки повинні бути незручними, з широкою халявою і ступень. У їх виробництві використовувалася найдешевша шерсть, що робить готовий продукт грубим (в ньому навіть голки могли попастися), до того ж, у російських виробників не було особливого інтересу співпрацювати з невеликим брендом. Уваги йому потрібно багато (власний ескіз, індивідуальний підхід!), Куди як простіше штампувати звичні, не змінюються століттями моделі, на які і так знаходиться покупець. Ще одна проблема - це верстати. Виявляється, верстати для виробництва валянок в останній раз випускалися під час Другої Світової війни, нові зараз виробляються тільки в Китаї і до Росії не доїжджають.
Загалом, підтримати вітчизняного виробника хотілося, але не вдалося. Зате знайшлася невеличка сімейна фабрика в Фінляндії, зовсім недалеко від Петербурга. Заснована колись російськими, вона і сьогодні дотримується традицій російського виробництва, при цьому ринкове мислення бере все ж на Заході.
Дитячі Misha Valenki. фото www.ukatephoto.com
Виробництво валянок на маленькій фінській фабриці - це складна ручна робота, що займає близько двох тижнів. Весь процес проходить близько 30-ти стадій. Спочатку повсть (отриманий з Англії та Австралії) миють. Роблять з нього величезні листи. З декількох шарів формують контури валянка. На першій стадії валянок представляє величезний і майже безформний чобіт. Далі він насаджується на металеву або дерев'яну колодку, і його прибирають в сауну на 100 градусів. Шерсть, під впливом високої температури, стискається і обтягує форму колодки. Потім потрібно колодку витягнути, це роблять по частинах. (На фабриках, що займаються мас-магазинів і працюють на верстатах, весь цей процес займає приблизно три дня).
Готовий валянок полірують, збривають стирчать волоски. В кінці приклеюється підошва. Підошва на валянках - це ноу-хау, вдале, але знайдене, скоріше, від безвиході. Перші моделі Misha Valenki виглядали більш традиційно - з гумовими калошами, які проводилися в Росії. Але виявилося, що калоші зменшують розмір валянка. При цьому якщо калоші брати більше, то вони злітає, і взуття незручно носити.
На вивчення всіх тонкощів виробництва у Дарини та Вероніки пішов десь рік. Минулої зими вийшла перша колекція, яка продавалася, разом з іншими брендами, в pop-up магазині, відкритому спеціально під Різдво. Майже всі представлені моделі валянок були розпродані, наступна партія розійшлася на Масляну, протягом року дівчата провели ще кілька акцій, запустили дитячу лінію і повстяні домашні капці, а також відкрили онлайн магазин . Зараз, за словами Дар'ї, замовлення надходять не тільки від російських, а й, приблизно в половині випадків, - від самих англійців. Кілька пар валянок вирушили навіть до Франції, хоча як там про них дізналися - загадка навіть для продавців.
Новий рік - традиційно, найгарячіша пора продажів. Буквально в цю суботу Misha Valenki з'явилися в pop-up магазині на Fulham Road (де вони пробудуть до кінця грудня), в Постноворічний планах - експансія на гірськолижні курорти.
Дарина - найкраща модель для Misha Valenki. фото www.ukatephoto.com
Роздрібна вартість валянків - £ 140 £ 190. Спочатку бренд націлювався на 18-25-річних дівчат, але виявилося, що потенційна аудиторія значно ширше. За словами Дар'ї, "з віком починаєш сильніше цінувати якість і зручність. До народження дітей я каблуки не знімала, а зараз навіть з коротким платтям часто вдягаю валянки - тому, що це зручно і добре виглядає ". Доглядати за валянками досить легко. Головне їх не прати і не замилювати, так як повсть - це натуральний матеріал, який легко сідає. Якщо вони потрапили в лондонську сльота, їх потрібно залишити в теплому приміщенні, дати просохнути, а залишилася бруд струсити щіткою.
Valenme
Просунутися іншому повстяному бренду з російським корінням, Valenme, допомогла випадковість і ... шампанське. Одна із засновниць стартапу, політолог Карина Стівенс сиділа якось в ресторані з приятелем, і за сусіднім столиком вони помітили Філіпа Гріна, мільйонера, бізнесмена, власника Arcadia Group, в яку входять також магазини Topshop. Він обговорював справи з відомим британським продюсером Саймоном Коуелл, але це не завадило Карині, випивши для сміливості шампанського, підійти до їхнього столика зі своєю візиткою. Великим успіхом молода підприємниця порахувала вже той факт, що її не відшили миттєво і візитку взяли. А через три тижні сталося диво: з "Топшоп" надійшов лист, що валянки їм сподобалися, і вони готові закупити партію для своїх магазинів.
Так Valenme засвітилися в минулому році на Оксфорд-стріт і в інших лондонських магазинах мережі. Всього замовлення було на 200 пар, але про подальшу його долю дівчини в Valenme не знають: "Топшоп" відразу все оплатив, забрав партію і далі продавав валянки самостійно.
Ідея створити зручну зимове взуття прийшла в голову Катрін Чаусове з Мінська. З'їздивши два роки тому додому, вона зрозуміла, що традиційні валянки - це те, чого не вистачає втомилася від uggs Британії. Подруга Карина підтримала ідею, дівчата накидали ескізи, в яких використовували елементи розпису, хохломи - традиційних російських мотивів, які їм самим подобалися. Але роботу над остаточним дизайном було вирішено віддати в руки професіоналів - вирішили, що буде цікаво, якщо кожну лінію буде робити готельний дизайнер. Так, їх останню колекцію розробляла марокканка Кенза, професійне портфоліо якої включає в себе також роботу над Jimmy Choo.
Карина і Катя, авторки ValenmeСтрого кажучи, Valenme не є валянками в класичному їх розумінні. Швидше, це продукція за мотивами - повстяні чоботи зі вставками з тканини і шкіри, у яких навіть невеликий каблук може бути присутнім. Виробляються вони в Китаї, в роздробі коштують £ 140 £ 180. продаються через сайт , Також замовлення приймаються в соціальних медіа: фейсбуці і інстаграмме.
Як розповідає Катріна, середній вік покупців - 20 з невеликим років, хоча багато хто купує валянки мамам, і вони теж щасливі. Зараз в асортименті Valenme присутній тільки жіноча лінія, але на наступний рік дівчата планують запустити і чоловічу, а також почати робити аксесуари і повстяні сумки. Причому аксесуари Катя хоче робити сама - для цього навіть збирається піти курси шиття.
А що може бути комфортніше і тепліше, ніж валянки?