Найдорожчі бренди світу 2011 року

Корпорація Apple увійшла в топ-10 найдорожчих брендів світу в 2011 році за версією Bloomberg. Вартість бренду Apple за рік збільшилася на 58%, до $ 33,492 млрд. З першої десятки найдорожчих брендів вилетів бренд Nokia, вартість якого знизилася на 15%. Вперше в рейтинг потрапив бренд HTC. Перестановки в сегменті мобільних пристроїв визначаються здатністю виробників конкурувати з Apple, вважають експерти.

Apple посіла восьме місце в рейтингу топ-100 найдорожчих брендів світу 2011 року, підрахувало рейтингове агентство Interbrand. З 2010 року корпорація Стіва Джобса піднялася на дев'ять пунктів з 17-го місця. Вартість бренду Apple збільшилася за рік на 58% - з $ 21 млрд до $ 33,5 млрд.

«Поставивши найвищу планку стандартів у своїй категорії, Apple змогла стати символом бренду, що поєднує в собі новітні технології і унікальний всеосяжний досвід, тому не дивний стрибок в рейтингу з 17-го на 8-е місце, - прокоментували експерти агентства. - Споживачі продовжують з передчуттям стежити за запуском нових продуктів і швидко вводять придбані продукти в своє життя ».

Планшетний комп'ютер iPad укладачі рейтингу вважають ключем до подальшого зростання позиції Apple в рейтингу, а iCloud «буде і далі розширювати можливості аудиторії бути на зв'язку скрізь і завжди».

Зростання вартості бренду Apple найстрімкіше в списку. Але швидше за все сходинками рейтингу піднімався Amazon.com: за рік його позиція покращилася на 10 пунктів - з 36-го місця в 2010 році до 26-го місця в 2011 році. Вартість його бренду зросла на 32%, до $ 12,758 млрд, це друге місце за цим показником. На третьому місці Google, що займає 4-у сходинку рейтингу. За рік бренд подорожчав на 27%, до $ 55,317 млрд.

Перша сімка найдорожчих брендів світу залишилася колишньою.

Лідирує Coca-Cola, чия вартість за рік виросла на 2% і склала в 2011 році $ 71,861 млрд. На другому місці бренд корпорації IBM, що оцінюється в $ 69,905 млрд (показник виріс на 8%). Третє місце займає бренд Microsoft, хоча його вартість за рік знизилася на 3%, до $ 59,087 млрд. П'яте місце зберіг за собою GE, який оцінюється в $ 42,808 млрд: за рік вартість його бренду не змінилася. На шостому місці McDonald's, вартість якого зросла в 2011 році на 6%, до $ 35,593 млрд. Сьоме місце займає Intel, який виріс на 10%, до $ 35,217 млрд.

Вилетів з першої десятки рейтингу бренд Nokia. Його вартість знизилася на 15% - з $ 29,495 млрд на 2010 році до $ 25,071 млрд 2011 році. Компанія втратила шість позицій, опустившись з 8-го на 14-е місце.

Ще більше - по десять позицій - втратили Yahoo! і Nintendo. Вартість бренду виробника ігрових приставок (48-е місце в рейтингу) знизилася в 2011 році на 14%, до $ 7,731 млрд. А оцінка бренду інтернет-корпорації опустилася з $ 4,958 млрд у 2010 році до $ 4,413 млрд у 2011-му - показник знизився на 11 %.

У топ-100 увійшли три нові компанії. Це виробник автомобілів Nissan, який відразу зайняв 90-й рядок рейтингу з оцінкою в $ 3,819 млрд, а також John Deere та HTC, що займають 97-ю і 98-й рядки рейтингу відповідно. Бренд виробника сільськогосподарської техніки оцінений в $ 3,651 млрд, а бренд виробника мобільних пристроїв - в $ 3,605 млрд.

Проте статус-кво може бути змінений в наступному році. Ринок хотів би отримати дешевший варіант пристроїв для масового користування. Той, хто зможе його запропонувати, вирветься вперед.